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入驻天猫发挥更大的品牌价值

2020-01-11 15:54    来源:未知

根据相关数据显示,阿里数字经济体中国年度用户已达9.6亿。同时,手机淘宝这一“国民应用”的用户活跃度和年轻消费者的渗透率领跑全网。极光大数据研究显示,截至2019年6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%,对25岁及以下年轻群体的渗透率达70%。此外,天猫双11早已具备世界级的影响力,也是全球媒体、投资者关注的重要节点,这对于品牌商来说无疑是另一种参与的收益。

天猫对品牌商的吸引力远不止先发优势这么简单,更重要的原因在于天猫及阿里生态提供的新增长方案。品牌商大力投入天猫,不是投入于卖货,而是投入更持久的增长机会和想象空间。能涨粉、黏性强,比销售业绩本身诱人得多。另外,良好的平台经营环境是品牌深度合作的前提。阿里现已形成一套成熟务实的知产保护体系和风控机制,能够高效打击知识产权侵权行为,治理假冒伪劣、山寨产品和其他违规行为,对海量订单和十多亿的存量商品进行logo识别、图片防盗保护、视频指纹、区块链等技术防护。如果缺乏基本的治理体系,商家即便可以收获短期增长,同时也会蒙受知产侵权、刷单炒作等长期风险。
尚策品牌策划
品牌大力投入天猫与天猫大力投入品牌增长互为因果。这指向平台之间竞争的实质:比起价格力,品牌力才是平台最宽广的护城河。天猫始终能对品牌商产生更大价值,就能始终保持自身的领先优势。品牌聚集具有马太效应,优质品牌数量越多,愿意与之做“邻居”的新品牌就越多,反之品牌组合将越来越差。优质品牌选择越宽广,越能为平台积累消费者信用,进而推动新加入平台的品牌得到更快的成长。


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