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天猫宣布其在线商店Luxury Soho

2020-12-25 14:24    来源:尚策

阿里巴巴集团的企业对消费者在线市场天猫于4月20日推出了其“ Luxury Soho”渠道,标志着中国最大的电子商务巨头进入了奢侈品直销业务。这项新举措与阿里巴巴的奢侈品亭(为高端品牌在天猫上出售而创建的网站)同时进行,预计将增加高端品牌在COVID-19后中国的数字足迹。

“奢侈品牌有特定的使用寿命。天猫作为奢侈品合作伙伴数字化运营的主要平台,可针对不同场景提供各种解决方案,”阿里巴巴集团副总裁兼天猫服装时尚业务部总经理胡伟雄表示。为了最大程度地延长奢侈品的生命周期,阿里巴巴的“奢侈品展馆”着重展示了标志性产品和新产品,而在“豪华苏豪区”中,您可以使用带有降价优惠的季节性商品。迄今为止,可以在直销渠道上购买Coach,Giuseppe Zanotti和Versace等品牌。

天猫在4月24日推出了自己的“黑色星期五”,邀请顶级时尚KOL Cherie和名人李翔在平台上直播。

在COVID-19危机下,许多全球奢侈品牌公司面临着库存过多的问题,而全球最大的奢侈品市场中国的奢侈品业务则出现了早期反弹。天猫正试图通过推出Luxury Soho来利用这一点,它可以成为一个诱人的数字渠道,在不削弱品牌形象的情况下出售未售出的产品。

在大流行之前,奢侈品牌主要不愿对其未售出的产品打折,甚至Burberry等公司甚至销毁其未售出的商品以防止其廉价出售。然而,越来越多的消费者在经历了COVID-19全球性创伤后意识到环保和可持续发展的问题。奢侈品集团已经意识到了这一点,并且正在拥抱股票折扣(这比大流行之前的水平要高得多),以此作为恢复营业的一种方法。例如,尚策集团承认,他们将在上周第一季度的收入电话会议中对季节性产品进行打折。因此,天猫的豪华Soho可能会为品牌提供一个理想的解决方案,以适应这一新现实。

尚策报道了头条新闻,同时介绍了我们的编辑团队对其对奢侈品行业的重要影响的分析。在这一重复性的专栏中,我们分析了从产品投放和合并到在中国社交媒体上萌芽的激烈辩论的所有内容。

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