2019年下半场的电商市场，各家独角兽们突然打起了一场“价格战”。昨天，阿里巴巴聚划算正式上线“百亿补贴”，京东在双十一期间推出“超级百亿补贴、千亿优惠”，在更早的6月，拼多多同样发起过“百亿补贴”。看着各大电商纷纷推出“百亿补贴”，似乎这年头不拿出100亿补贴金都不好意思说自己是电商巨头。


百家争鸣“百亿补贴”阿里阿里方面介绍，聚划算百亿补贴首期上线的货品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款产品。据尚策获悉，百亿补贴货品都来自天猫自营、品牌直营等渠道，绝大多数都是大众消费的“硬通货”，所以作为消费者可以丝毫不用担心“砍价”这种影响消费体验的行为发生。

 
从聚划算“百亿补贴”页面尚策了解到，狂补价=全网低价-官方补贴，就拿iPhone 11来说，补贴后的价格低至4499元，绝对让你惊讶的全网最低价。同时，在淘宝双12期间，部分货品价格甚至低至五折。这对于消费者来说无疑是一场狂欢盛宴。京东无独有偶，今年京东在双十一期间也推出“超级百亿补贴、千亿优惠”的活动标语。

 
京东表示，除优惠补贴外，还将对上门换新、闪电退款等服务进行升级。数据显示，仅11月1日秒杀日当天，华为、一加、OPPO、联想、vivo单天成交额同比增长就达到200%，iPhone销量同比增长8倍，OLAY成交额同比增长600%。拼多多而一向以补贴著称的拼多多更是百亿补贴的先驱者，早在今年618电商年中大促活动时，拼多多就喊出了"百亿补贴"的口号，直接成为618电商大战中的一匹黑马。据数据显示，在整个618活动周期，仅iPhone系列产品在拼多多上就卖出了35万部以上。价格战过后，独尊哪术？据史书记载，2500多年前的春秋百家争鸣最终的结果是华夏大地独尊儒术。那当今电商独角兽们的补贴大战，最后的结果又会是哪家胜出？

 
从当前消费经济的趋势可以看出，现代人的消费频率在逐年变高，消费额也在不断的增加，并且深入了解还可以得出消费者的需求也变得越来越多样化。各家电商百亿补贴的营销活动背后，是想通过这种用户激励策略，提高曝光度与参与度，实现平台黏性增加的目的。

 
同时，巨额资金的投入不还能起到重新定义电商赛道的作用，哪些体量不足、拿不出巨额补贴的平台自然会被抢夺市场份额，这场电商百亿补贴战争是一次变相的流量门槛设置。头部电商巨头们最大限度地发挥规模，以资金优势，迅速打开下沉市场。

 
这可能是电商平台即将到来的第二次战略风口，如何更好的依附顶尖电商平台，迎合市场环境变革，及时调整企业战略目标，这些都是值得中小企业老板们深思的问题。