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各电商平台布局直播,商家们该怎么办?

2019-12-03 17:01    来源:未知

随着口红王子李佳琦的成功出圈,直播带货逐渐走大众视野,电商+直播也成为了主流标配的新型销售模式。据悉,今年双十一当天淘宝直播带动成交近200亿,“日进斗亿”的销售神话将电商直播推向了2019的风口。作为能够实现引流和变现双赢的新业态模式,各电商平台也纷纷入局,开始探索直播短视频领域。

尚策的<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>服务
 

拼多多试水电商直播


拼多多的直播首秀选择以“百亿品牌补贴”为入口,采用自主研发的“古德”直播系统,既遵循原有的裂变模式,又增添了“好友助力”的新玩法,在完成直播小程序内测后,将在站内开通店铺直播,再进行首页展现。种种迹象表明,拼多多不再满足于作为短视频平台的第三方接入口,而是打算入局直播,发展平台自身的直播业务。
此次拼多多试水直播,引发业内高度关注。虽然拼多多方面一直称,不将用户视作冰冷的流量,但从产业角度看,正是基于对下沉市场流量的持续挖掘,拼多多才能在短短三四年内成为中国电商“第三极”。


小红书加码电商直播


随着平台用户数量的不断增加,商业化也成了小红书目前需要重点考虑的问题。为争夺用户更多时间,小红书也选择将视频内容越做越长,直播是目前所有社区平台所拥有最大时长的内容,能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间增强粘性,为平台创造更多商业化的机会。
按照小红书创作号负责人杰斯的说法,这款直播产品不仅鼓励红人采用直播+笔记、连线和红包等传统的直播玩法,也将支持达人做电商直播,届时平台也将出现电商直播、直播货架以及直播商品页。这意味着,在做直播这件事上,小红书平台内达人享有的工具和资源,已经和淘宝直播、抖音、快手等平台没什么差别。


头部玩家动作频频


网易考拉于今年8月正式上线直播功能,目前主要是通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购,未来将推出全球溯源直播栏目。京东也于7月宣布投入10亿资源推出红人孵化计划,双十一期间京东也给予了直播更多的流量特权。作为直播电商“领头羊”的淘宝,近日也频频传出寻求擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持,不断丰富内容,包含直播电商、微淘、短视频等多种形态。


为何各大电商平台纷纷入局直播?


根据QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》显示,截至2019年6月,网络直播用户规模已经突破4.33亿,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游,留住用户成为平台急需思考的问题。此外,报告也显示直播带货成主流消费形式之一。参与直播网购的用户,生活水准高于平均
水平,超过75%的用户线上消费处于中高水平。由此可见,直播用户规模庞大,直播电商市场前景巨大。淘宝官方相关负责人也曾在2019淘宝直播盛典说过:“直播已成为电商的标配而不是选配。”

尚策认为在消费者形态、消费体验、消费场景都发生变化的新消费时代,电商直播为品牌商家、消费者、主播都创造了价值,是依托于淘宝电商体系而诞生的一种新消费场景。电商直播从零起步到如今的千亿规模,是对社会方方面面的渗透,将传统线下市场带入推广、销售、互动、优化的良性循环。
 

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各电商平台布局直播,商家们该怎么办?

2019-12-03 17:01

随着口红王子李佳琦的成功出圈,直播带货逐渐走大众视野,电商+直播也成为了主流标配的新型销售模式。据悉,今年双十一当天淘宝直播带动成交近200亿,“日进斗亿”的销售神话将电商直播推向了2019的风口。作为能够实现引流和变现双赢的新业态模式,各电商平台也纷纷入局,开始探索直播短视频领域。

尚策的<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>服务
 

拼多多试水电商直播


拼多多的直播首秀选择以“百亿品牌补贴”为入口,采用自主研发的“古德”直播系统,既遵循原有的裂变模式,又增添了“好友助力”的新玩法,在完成直播小程序内测后,将在站内开通店铺直播,再进行首页展现。种种迹象表明,拼多多不再满足于作为短视频平台的第三方接入口,而是打算入局直播,发展平台自身的直播业务。
此次拼多多试水直播,引发业内高度关注。虽然拼多多方面一直称,不将用户视作冰冷的流量,但从产业角度看,正是基于对下沉市场流量的持续挖掘,拼多多才能在短短三四年内成为中国电商“第三极”。


小红书加码电商直播


随着平台用户数量的不断增加,商业化也成了小红书目前需要重点考虑的问题。为争夺用户更多时间,小红书也选择将视频内容越做越长,直播是目前所有社区平台所拥有最大时长的内容,能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间增强粘性,为平台创造更多商业化的机会。
按照小红书创作号负责人杰斯的说法,这款直播产品不仅鼓励红人采用直播+笔记、连线和红包等传统的直播玩法,也将支持达人做电商直播,届时平台也将出现电商直播、直播货架以及直播商品页。这意味着,在做直播这件事上,小红书平台内达人享有的工具和资源,已经和淘宝直播、抖音、快手等平台没什么差别。


头部玩家动作频频


网易考拉于今年8月正式上线直播功能,目前主要是通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购,未来将推出全球溯源直播栏目。京东也于7月宣布投入10亿资源推出红人孵化计划,双十一期间京东也给予了直播更多的流量特权。作为直播电商“领头羊”的淘宝,近日也频频传出寻求擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持,不断丰富内容,包含直播电商、微淘、短视频等多种形态。


为何各大电商平台纷纷入局直播?


根据QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》显示,截至2019年6月,网络直播用户规模已经突破4.33亿,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交和旅游,留住用户成为平台急需思考的问题。此外,报告也显示直播带货成主流消费形式之一。参与直播网购的用户,生活水准高于平均
水平,超过75%的用户线上消费处于中高水平。由此可见,直播用户规模庞大,直播电商市场前景巨大。淘宝官方相关负责人也曾在2019淘宝直播盛典说过:“直播已成为电商的标配而不是选配。”

尚策认为在消费者形态、消费体验、消费场景都发生变化的新消费时代,电商直播为品牌商家、消费者、主播都创造了价值,是依托于淘宝电商体系而诞生的一种新消费场景。电商直播从零起步到如今的千亿规模,是对社会方方面面的渗透,将传统线下市场带入推广、销售、互动、优化的良性循环。