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尚策热讯:良品铺子要上市了!

2019-11-29 17:21    来源:未知

熟悉国内坚果零食市场的朋友一定对良品铺子不会陌生,相较于三只松鼠的大张旗鼓,良品铺子一直以来都是是低调中带有点品味的路线为人所熟知。

无论是从包装设计风格还是产品单价,良品铺子的坚果零食类产品始终保持行业中比较高的一个价位。从良品铺子的主营业务可以清晰地看到,他们瞄准的不仅仅的是零售市场,从食品的研发、采购、销售和运营业务,良品铺子采用了垂直产业链的经营模式。根据招股书披露,2015年至2017年良品铺子营业收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元;2018年上半年实现营收30.35亿元,净利润1.12亿元。

尚策的<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>服务
 
尚策了解到,良品铺子目前采用线上线下打通的销售模式,从门店终端到电商平台再到移动APP、O2O销售平台,在整个销售端是把传统线下和新零售的概念相结合,并且门店扩张速度并不急切,属于走中高端市场的品牌定位。

对于线上渠道,良品铺子通过主流电商平台+自有APP的布局方式,在天猫、京东等各大电商平台都拥有自己的旗舰店,一方面是借助头部电商渠道的用户规模另一方面在营销环节上也可以利用平台玩法增加曝光度。从当前国内坚果类品牌的销售数据来看,良品铺子和三只松鼠均已实现销售规模的稳定增长。2015年至2017年,良品铺子线上销售收入由8.25亿元增加至22.68亿元,年均复合增长率达65.80%。而三只松鼠在2015年至2017年营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68亿元;净利润分别为897万元、2.36亿元和2.4亿元。

在线下方面,良品铺子在以区域性布局为发力点,其品牌的市场占有率节节攀升。聪慧2015年至2018年,良品铺子终端门店数量由1,359家增至2,092家,增幅达53.94%,从核心商家到小区社区,线下门店的覆盖率稳步提升。

目前,良品铺子拟募集超过7亿元资金,定位“高端零食”品牌,良品铺子是众多商家值得借鉴的发展方向,尚策认为当前电商市场范围内其实有不少已经站稳脚跟的中小企业,其发展模式和成本利润控制还有营销方式都是潜在同行业商家的成功案例
 

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尚策热讯:良品铺子要上市了!

2019-11-29 17:21

熟悉国内坚果零食市场的朋友一定对良品铺子不会陌生,相较于三只松鼠的大张旗鼓,良品铺子一直以来都是是低调中带有点品味的路线为人所熟知。

无论是从包装设计风格还是产品单价,良品铺子的坚果零食类产品始终保持行业中比较高的一个价位。从良品铺子的主营业务可以清晰地看到,他们瞄准的不仅仅的是零售市场,从食品的研发、采购、销售和运营业务,良品铺子采用了垂直产业链的经营模式。根据招股书披露,2015年至2017年良品铺子营业收入分别为31.49亿元、42.89亿元、54.24亿元;2018年上半年实现营收30.35亿元,净利润1.12亿元。

尚策的<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>服务
 
尚策了解到,良品铺子目前采用线上线下打通的销售模式,从门店终端到电商平台再到移动APP、O2O销售平台,在整个销售端是把传统线下和新零售的概念相结合,并且门店扩张速度并不急切,属于走中高端市场的品牌定位。

对于线上渠道,良品铺子通过主流电商平台+自有APP的布局方式,在天猫、京东等各大电商平台都拥有自己的旗舰店,一方面是借助头部电商渠道的用户规模另一方面在营销环节上也可以利用平台玩法增加曝光度。从当前国内坚果类品牌的销售数据来看,良品铺子和三只松鼠均已实现销售规模的稳定增长。2015年至2017年,良品铺子线上销售收入由8.25亿元增加至22.68亿元,年均复合增长率达65.80%。而三只松鼠在2015年至2017年营业收入分别达到20.4亿元、44.2亿元及68亿元;净利润分别为897万元、2.36亿元和2.4亿元。

在线下方面,良品铺子在以区域性布局为发力点,其品牌的市场占有率节节攀升。聪慧2015年至2018年,良品铺子终端门店数量由1,359家增至2,092家,增幅达53.94%,从核心商家到小区社区,线下门店的覆盖率稳步提升。

目前,良品铺子拟募集超过7亿元资金,定位“高端零食”品牌,良品铺子是众多商家值得借鉴的发展方向,尚策认为当前电商市场范围内其实有不少已经站稳脚跟的中小企业,其发展模式和成本利润控制还有营销方式都是潜在同行业商家的成功案例