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双11代餐食品行业大爆发,尚策独家解析天猫入驻审核流程

2020-12-11 13:33    来源:尚策

近几年,随着人们对健康和身材要求逐步提高,带动了代餐和轻食市场的发展。说到代餐,可能大家十有八九都会想到减肥。但其实一直以来,“代餐”都泛指的是任何在功能上可以代替部分或全部正餐的食物,并不仅限于体重管理。如健身,美容,护肤,健脑等等,都可以成为代餐的功效和卖点。
 
11月9日,新锐代餐品牌ffit8再次获得融资,而距离它上一次融资仅仅过去了三个月。ffit8作为主打各种便携蛋白产品的代餐品牌,截至目前也才刚刚成立一年。ffit8在短时间内接连获得融资,也预示了代餐市场的下一个风口——便携、多功能、口味丰富的代餐零食将会迎来新的机遇。
 
根据天猫发布的《休闲零食新趋势报告》数据显示,2019年,代餐已经成为了线上零食品牌的热门,越来越多的人们开始在天猫搜索下单代餐食品。今年11月1日的坚果零食销售战报显示,和去年同期相比,今年的榜单前100名中有21个坚果蜜饯品牌的排名有所下滑,有24个坚果蜜饯和传统烘焙品牌甚至掉出了榜单。
 
令人意外的是,今年双11代餐零食的表现却非常令人欣喜,有5个新锐代餐食品品牌成功进入了品类前100名榜单,而它们也无一例外都是首次上榜,占今年新入榜品牌数量的13%。
 
其中,代餐品牌“田园主义”销售额突破200万,跻身前50名,销售成绩远超雀巢、上佳等知名品牌。
 
据欧睿国际数据显示,预计到2022年,中国代餐市场规模将突破100亿元。尽管业界普遍看好代餐食品向全餐化发展,但鉴于当前整个社会人们的生活节奏普遍加快,代餐零食市场在未来更是不容忽视。而在代餐行业高速发展的当下,入驻天猫打开线上渠道更是成为了商家品牌们迫在眉睫的事,接下来尚策就给大家介绍一下天猫小二的入驻审核流程,帮助大家更轻松高效地入驻天猫。
 
天猫入驻审核流程
1、机审:由于每天提交的天猫入驻申请数量过多,所以为了提高效率,天猫初始的第一层审核是机审,如果商家提供的入驻资料不充分或不符合要求,将在机审环节直接被驳回,人工无法介入。需要注意的是,机审过程中还会将品牌的线上展现和关键词收录情况作为品牌和企业影响力的参考,所以商家在提交入驻前尽可能多做一些品牌包装工作,以提升品牌的互联网口碑。
 
2、人审:机审通过后将进入人工审核阶段,这一环节小二主要是对入驻类目、品牌等资料进行核实。
 
3、初审:进行初审的小二将从多个方面对入驻企业进行评估,商家在提交入驻资料时一定要把资料填写完整,尽可能充分展示品牌运营实力等,这样才能帮助天猫小二更快的了解品牌实力,事半功倍。
 
4、 复审:复审的话主要就是再次核查资料的真实性,所以只要资料没有什么问题,那基本上就是万无一失了。

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