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各路玩家齐发力,社区团购为何又成了香饽饽?

2020-11-30 14:20    来源:尚策

2019年末到2020年初的这段时间,对于社区团购来说是一道分水岭。2019年社区团购野蛮生长,除了数不胜数的中小企业加入外,不少互联网巨头和知名水果连锁品牌也纷纷入局社区团购业务。
 
但就在2019年底,社区团购就迎来了一轮大洗牌,松鼠拼拼、呆萝卜等品牌纷纷“爆雷”,陷入烧钱困境,不得不大规模收缩裁员,社区团购市场因此一度陷入寒冬。

 
但意想不到的是,在2020年初,这场突如其来的疫情改变了人们的消费方式,使垂死挣扎的社区团购重现生机。就拿十荟团来说,它在疫情期间的销售量翻了一番,武汉地区增量更是高达500%。
 
最先开始发力的是看起来很难和生鲜电商联系起来的滴滴。今年5月,滴滴成立了橙心优选,从成都开始尝试运营,通过微信小程序提供服务。想必成都的朋友们,应该都已经在写字楼小区等不少地方看到过橙心优选投放的电梯广告了吧。
 
实际上,今年以来滴滴推出了很多如跑腿、货运、外卖等等的新业务,可以见得,滴滴已经不再指望通过单一的网约车业务提升滴滴的业绩,而是不断探索用户需求,期待培育更多能够独当一面的业务。

 
接下来就是这两年一直在大力发展生鲜业务的美团。今年7月,美团成立了优选事业部,入局社区团购;9月,美团宣布推出“千城计划”,旨在在年底前实现全国覆盖,并逐步向县级市场渗透;10月,美团又将社区团购业务提升为一级战略项目。
 
毕竟,仅有一二线城市年轻人的外卖市场还不够,更多的低线城市中以家庭为单位的菜市场还没有被挖掘。因此可以看出,社区团购既是美团要紧握的高频消费市场,也是其向低档市场渗透的拉新工具。
 
接着就是电商新贵拼多多。今年8月份,拼多多在武汉、南昌等地推出了社区团购平台“多多买菜”。10月,黄峥在拼多多五周年纪念讲话中强调了买菜业务的重要性,表示买菜业务的定位符合拼多多长期的农业战略。

 
多多买菜采用“预售+站点自提”这一社区团购的常见模式,减少了试错的成本。就产品价格而言,多多买菜延续了拼多多的低价模式,通过大量补贴来增加价格吸引力。
 
除了以上的几家外,盒马、菜鸟、饿了么、百果园等也陆续开始组建团队布局社区团购,即将“开团”。
 
各路玩家高歌猛进,好不热闹,这条赛道竞争的激烈和惨烈程度可谓史无前例,让许多人遥想当年的百团大战。甚至有人断言,经此一役,中国的互联网格局将会大变。

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各路玩家齐发力,社区团购为何又成了香饽饽?

2020-11-30 14:20

2019年末到2020年初的这段时间,对于社区团购来说是一道分水岭。2019年社区团购野蛮生长,除了数不胜数的中小企业加入外,不少互联网巨头和知名水果连锁品牌也纷纷入局社区团购业务。
 
但就在2019年底,社区团购就迎来了一轮大洗牌,松鼠拼拼、呆萝卜等品牌纷纷“爆雷”,陷入烧钱困境,不得不大规模收缩裁员,社区团购市场因此一度陷入寒冬。

 
但意想不到的是,在2020年初,这场突如其来的疫情改变了人们的消费方式,使垂死挣扎的社区团购重现生机。就拿十荟团来说,它在疫情期间的销售量翻了一番,武汉地区增量更是高达500%。
 
最先开始发力的是看起来很难和生鲜电商联系起来的滴滴。今年5月,滴滴成立了橙心优选,从成都开始尝试运营,通过微信小程序提供服务。想必成都的朋友们,应该都已经在写字楼小区等不少地方看到过橙心优选投放的电梯广告了吧。
 
实际上,今年以来滴滴推出了很多如跑腿、货运、外卖等等的新业务,可以见得,滴滴已经不再指望通过单一的网约车业务提升滴滴的业绩,而是不断探索用户需求,期待培育更多能够独当一面的业务。

 
接下来就是这两年一直在大力发展生鲜业务的美团。今年7月,美团成立了优选事业部,入局社区团购;9月,美团宣布推出“千城计划”,旨在在年底前实现全国覆盖,并逐步向县级市场渗透;10月,美团又将社区团购业务提升为一级战略项目。
 
毕竟,仅有一二线城市年轻人的外卖市场还不够,更多的低线城市中以家庭为单位的菜市场还没有被挖掘。因此可以看出,社区团购既是美团要紧握的高频消费市场,也是其向低档市场渗透的拉新工具。
 
接着就是电商新贵拼多多。今年8月份,拼多多在武汉、南昌等地推出了社区团购平台“多多买菜”。10月,黄峥在拼多多五周年纪念讲话中强调了买菜业务的重要性,表示买菜业务的定位符合拼多多长期的农业战略。

 
多多买菜采用“预售+站点自提”这一社区团购的常见模式,减少了试错的成本。就产品价格而言,多多买菜延续了拼多多的低价模式,通过大量补贴来增加价格吸引力。
 
除了以上的几家外,盒马、菜鸟、饿了么、百果园等也陆续开始组建团队布局社区团购,即将“开团”。
 
各路玩家高歌猛进,好不热闹,这条赛道竞争的激烈和惨烈程度可谓史无前例,让许多人遥想当年的百团大战。甚至有人断言,经此一役,中国的互联网格局将会大变。