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天猫开始吸引Z代奢侈品消费者

2020-11-07 14:20    来源:天猫入驻

中国高端和设计师品牌在线目的地天猫宣布了新功能,以加强奢侈品牌与中国Z代消费者的联系,后者是数字优先时尚的客户群,正在迅速成为全球奢侈品消费的驱动力。
天猫奢侈品推出了三项新功能,以教育,娱乐和吸引新一代的奢侈品购买者:Soho Live是一项专注于奢侈品的日常直播服务;Soho Mag是内容丰富的频道,提供与时尚编辑和引领潮流的影响者共同开发的最新时尚新闻;以及升级后的会员计划,可为高价值客户提供个性化服务。
“通过提供天猫对中国奢侈品消费的无与伦比的分析和见解,我们使奢侈品牌能够更深入,更准确地了解当地消费者的喜好,”阿里巴巴集团副总裁兼天猫奢侈品,时尚和快速消费品集团总经理Mike Hu说,在一份声明中说。“这些见解使奢侈品牌能够准确地为中国年轻受众量身定制传播方式,同时忠实于他们的品牌形象。”
 
“在天猫这样的数字平台上,金鹅可以与中国各地的消费者谈论该品牌的完整性,工艺和多功能产品,并以确保质量和数量的方式进行增长,”亚洲的Mauro Maggioni说:意大利高级时装品牌Golden Goose的太平洋地区首席执行官在一份声明中。金鹅本月初在展馆发射升空。Maggioni补充说,得益于已经建立的生态系统,中国是讲述品牌故事的最理想市场。
自2019年5月在阿里巴巴集团的天猫旗舰店开设在线旗舰店以来,总部位于瑞士的奢侈品牌Bally取得了两位数的增长。他们的需求,并找到新的方式来获取和留住客户。” Bally首席执行官Nicolas Girotto表示。“我们的最新举措取得了良好的效果-受到专用胶囊技术和新策略的支持,其中包括直播业务,其同比增长超过了820%。”

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