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阿里巴巴启动1元店,C2M真的就这么香吗

2020-10-26 15:11    来源:未知

2020年国庆假日结束后,阿里巴巴马不停蹄地官宣启动“1元店“,还继续发挥造节天赋,新造了一个10月10日的厂货黄金大促“1元更香节”。
 
一个月后,就是天猫双11,“1元更香节”明显是要紧接上这个全球最大促销节,连环锁定消费者下半年的钱包。只不过,“1元更香节“由“淘宝特价”App主理,主打下沉市场。
 
“全场超1亿件商品1元包邮。”
 
外贸大牌代工厂的平替化妆品、剃须刀、香氛护手霜、苹果快充线……百货家居、服饰配件及数码家电等各种日用杂货甚至食品生鲜。琳琅满目的厂货大集,活脱脱就是一个线上版“1元店“。
 
“1元店“不是个新事物,也绝非所有商品真卖1元,但这个口号喊出来,让你马上get到极致性价比的味道。今年3月底才上线的“淘宝特价版”,铆足了劲头要通过骨折价的吆喝,把千千万万厂货造势推出去。
 
有意思的是,2个多月前,拼多多刚补贴一亿元启动了首届“真香节”,从“真香”到“更香”,两家在市场上的针锋相对不言自明。
 
阿里巴巴这次杀入“1元店“,不是普通复制街边小店,而是号称通过C2M模式提高效率,降低成本,打通产业链。
 
早在2013年,阿里推出C2M理念的1688“淘工厂”。2020年,阿里重提C2M,淘宝特价版配上“超级工厂计划”和“百亿产区计划”。
 
此前,有一些小型C2M电商在市场上出现,比如必要App,但C2M热起来,拼多多功不可没。
 
拼多多的黄峥在接受公开采访时说:“很多时候,把大量的流量集中在有限的商品上,如果有规模的话,通过逆向定制,将会大幅度削减成本。”
 
C2M是Customer to Manufacturer的简称,消费者直达工厂的意思。 这个模型强调制造业和消费者的联系,很容易理解为用户主导的制造。
 
C2M的最大特征是跳过品牌商、代理商、最终销售终端等渠道和中间环节,实现中间成本的节约控制。 同时,根据需要生产,用户先订货,工厂生产,消除库存顽固的疾病。
 
C2M产业链包括上游制造商,中游平台方,下游消费者。制造商根据平台方数据赋能,收集订单生产,中游平台方目前主要指电商平台。
 
随着大数据技术发展和消费升级,大型电商开始入局,包括阿里巴巴、拼多多、京东等,从2019年开始大力营销推广,声称利用流量和数据优势,为上游制造和研发环节赋能,提高生产效率。
 
C2M真正落地,最重要的价值就是“精准”,更短路线,按单生产,提高效率,也避免了浪费,C2M模式将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链,对消费行业产生深刻影响。
 
2019年,阿里巴巴、京东的京喜、苏宁、拼多多等大型电商纷纷加速布局,将C2M模式作为重头戏。但每一家具体落实到哪一步,真正给工厂带来切实的效率提升和成本降低,绝非一日之功。
 
一位行业观察人士说,此前拼多多平台实现 “新品牌”生产流程的可视化落地比较简单,但真正推动一个一个企业实现极简供应链、C2M按需定产,还有很多具体的技术和细节需要落地。

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