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天猫入驻动态,淘宝首页升级全面信息流化,进一步营造“逛街感”

2020-10-21 16:48    来源:天猫入驻动态

9月29日消息,赶在双11前,淘宝首页升级了。升级后的淘宝新首页里,焦点图的位置下移并改为了竖版、顶部的分类tab取消、猜你喜欢进入首屏、还增加了微详情页。2013年,淘宝首次提出了“信息流”的概念,并很快以“猜你喜欢”的产品形式向消费者展示。当时,淘宝刚解决“无线化”的问题,成为业内第一个提供移动购物服务的手机应用程序。为了让用户拥有更好的手机购物体验。“猜你喜欢”这种下滑不断有新东西的模式就高度还原了人们线下的“逛街感”。这一模式也得到了行业内的广泛认可,一些购物App的页面也是学习淘宝的“猜你喜欢”。
 天猫入驻动态
经过几年的发展,淘宝App内“猜你喜欢”这一功能的位置也从起初的第七屏一路提升到第一屏。从用户停留时长来看,淘宝的用户黏性高于其他购物App,“猜你喜欢”营造的“逛街感”功不可没。这一次淘宝首页改版,也是上述趋势的延续:将过去各种坑位乃至首页焦点图等重要功能融入“猜你喜欢”,被很多体验“内测”的用户视为“激进”之举。激进之处在于,“首页焦点图”这一淘宝最重要的商业化产品,此次也被融入到“猜你喜欢”中,并从原来的横版变成了竖版。对此淘宝相关负责人表示,这样做的好处是可以容纳更多种类的商品展示形式,也更方便用户点击。
天猫入驻动态
过去的横版首页焦点图和固定坑位,都带有传统网页时代产品设计思路的遗存。但“猜你喜欢”信息流,则是淘宝在“无线化”过程中创造出来的新形态。同时,“猜你喜欢”信息流与竖版卡片搭配,进一步打破了内容形态的限制,方便大量视频、直播等内容进入首页,有利于淘宝在直播带货赛道进一步发力。
 
这一次的改版还新创了“微详情页”功能,进一步发挥了“信息流”作用。用户单击主页上的产品后,会进入到“微详情页”,一个屏幕中将同时显示多个相关产品,进一步还原了消费者线下逛街的“比较感”。从此次改版中不难看出,淘宝即将“全面信息流化”。这既是淘宝现有战略的更进一步,同时也能够满足消费者需求。“猜你喜欢”提至首屏,意味着中小商家的商品拥有了更多的展示机会,“微详情页”则创造了一层新的流量空间。
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淘宝这次双十一前的“变脸”,意味着今年双11就将是这次改版的“大考”。对商家来说,能否赶在双11前用好新版首页带来的红利就非常关键。
 

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