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天猫入驻趣事:君子报仇,十年不晚,阿里推出“1元店”争夺下沉市场蛋糕

2020-10-21 13:31    来源:天猫入驻趣事

早在国庆假期之前,淘宝特价版就开始大力宣传双11比“真香”更香的“1元更香节”。也就是从10月10日开始,将有1亿多件厂货全部以1元包邮的方式出售。前几日阿里又放出了“阿里1元店”的消息,起初大家都认为只是一个宣传双11的噱头,为淘宝特价版做一个推广,可万万没想到的是,阿里是认真地想要做1元店,并且计划三年内要在全国至少开1000家店!
天猫入驻趣事:君子报仇,十年不晚,阿里推出“1元店”争夺下沉市场蛋糕
自从马云提出新零售以来,阿里开了(以及改造了)不少线下体验店,一直在努力打造拥有各种黑科技、各种高大上的新零售“高富帅”,比如银泰百货的大数据,比如盒马的传送链等等。现在却画风突变,猛地让新零售杀进泥腿子的“1元店”领域,很容易让人想到最近这个领域的大新闻——中国最大的十元店名创优品要在美国上市了。
 
其实名优产品上市计划已经叫了很多年了,但是叶国富一再声明名优产品根本不缺钱,现金流很多,似乎缺乏上市动力?根据明创品招股书显示,此次募集的资金将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储物流网络、进一步提升数字化运营系统等。
 
名创优品创始人叶国富曾经多次在公开场合diss马云不懂新零售,其实也是因为吃准了当时阿里新零售的战略方向是向上,他认为阿里做不了也不会做名创优品的下沉生意,所以他可以放心大胆地diss,阿里也不能对他采取什么行动。
 
但是这次不一样,随着阿里越来越关注下沉市场,淘宝特价版APP和名创优品不论是线上还是线下,都不可避免会有一场大战。如果将名创优品以C2M隐形冠军的称号成功上市,并筹集回血资金,继续成长发展,这必然成为阿里未来的心腹大患。
天猫入驻趣事:君子报仇,十年不晚,阿里推出“1元店”争夺下沉市场蛋糕
所以,阿里此时宣布复兴“1元店”,对“10元店”模式的名创优品进行降维打击,是一记漂亮的还击。这也算是君子报仇,十年不晚了。前几年经济上行,消费升级是机会点,大家可以接受和欣赏新零售的仙气飘飘。如今经济不确定性加大,消费者都变得十分谨慎,1元店这种下沉生意大有可为。
 
所以阿里在这个时候宣布复兴“1元店”,是对名创优品”10元店的一个漂亮的反击。这也可以说是君子报仇。十年都不晚。可能有人会说了,“1元店”会不会太low了?真的有市场吗?几年前经济上行时,消费升级是一个机会点,大家可以接受和欣赏新零售的仙气飘飘。如今经济不确定性加大,消费者都变得十分谨慎,1元店这种下沉生意自然大有可为。
 
俗话说“1元店买不了吃亏买不了上当”,当极致的低价商品有效刺激了消费,海量的订单可以支撑无数外贸工厂出口到国内销售。工厂保住了,就业就稳定了,人就有了收入可以消费,从而推动宏观经济进入良性循环。

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