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天猫入驻资讯:抖音从内容转电商,越来越像淘宝了?

2020-10-17 10:29    来源:天猫入驻资讯

尚策天猫入驻得知视频号诞生、罗永浩抖音带货、周杰伦入驻快手、西瓜视频抢人......今年的短视频江湖在直播带货热潮的笼罩下依旧熠熠生辉。直播已经进入了深水区,在各大平台纷纷杀入直播带货的同时,短视频平台们和电商巨头之间的阵营变换也十分常见,而到底谁是自己的对手和朋友?抖音已经给出了部分答案。
天猫入驻资讯:抖音从内容转电商,越来越像淘宝了?
前段时间,抖音决定在直播中封禁来自淘宝、京东等三方链接:自9月6日起,第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务后,方可进入达人直播间中的购物车;自10月9日起,将不再支持第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。抖音闭起门来建设自己电商生态的意图已经十分明显了,但同时,淘宝也加快了在内容方面的建设。淘宝直播已经再次向中小主播群体发布一些策略,比如将通过官方货品池、成长资源包、机构对接、资费减免等各个方面扶持中小主播。
 
尚策天猫入驻认为关键的是,就在近期的新品牌活动上,阿里巴巴集团副总裁、天猫快消服饰风尚部事业部总经理古迈也表示天猫明年内容上的重点是短视频。抖音和淘宝亦敌亦友的背景,正是直播电商作为新营销场的当下。而一个(淘宝)要加强内容力度,打破流量封顶、价格高的现状;另一个(抖音)是利用其巨大的流量实现有效变现。
天猫入驻资讯:抖音从内容转电商,越来越像淘宝了?
当然,这时切断外链并不影响抖音和淘宝现有的合作。抖音曾说过:“封杀外链的政策,只是针对商品的活动,短视通常可以携带第三方链接商品”。但有从事抖音操作的人曾对其推测:“排他性一步一步来,断开所有外链应该是时间问题。”同时淘宝也在增加短视频带货,抖音、bilibili、小红书等内容、社交平台依然是淘宝的“合作伙伴”,也是品牌重要的外部流量来源。
 
这体现在很多品牌的崛起上,比如之前空前火爆的完美日记,从小红书开始崛起,终端销售落地于天猫。在大力投放营销广告的同时频繁出现在天猫的各种品牌颁奖典礼上。很显然,这种状态会持续很长一段时间,因为淘宝不可能在完全完成自己的内容建设之前,完全离开对方。那么为什么这个节点,抖音开始加入电子商务的闭环呢?
天猫入驻资讯:抖音从内容转电商,越来越像淘宝了?
尚策天猫入驻了解到仅在推出4年左右,抖音的日常活跃用户数量就已经超过4亿。与此同时,电子商务业务中抖音的倾向和政策也越来越多,抖音和生活在抖音中的KOL的胃口也逐渐打开,因为从内到外,抖音正处于一个绝佳的机会窗口期。

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