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新国货天猫入驻，在国际市场上如何突显重围，哪些方面值得我们警惕？
2020-10-10 16:52 来源：新国货天猫入驻
国货美妆从出身无名到成名只用了两三年的时间。本来我们想到国产化妆品品牌的时候，大多都会将其与廉价低端联系起来。而且这些年，新的国货美妆品牌的出现，却刷新了不少女孩子对国产品牌的印象——即包装华美又便宜，大牌替代平价，潮流尖端。与老牌国货相比，这些品牌成立不久，主要在电商上大肆叫卖，却屡创佳绩。例如某知名国货美妆品牌(国货A)，仅在电商平台开店一年，就在99促中实现了美妆行业销量第一。2018年，网上交易总额为29亿元，位居国货化妆品之首。
2017年7月，国货A刚开始做网店时，销售情况并不乐观。在其把小红书作为重点运营渠道后，销售量开始迅速增长，直到2018年2月。喜爱上网的女生应该有这样的感觉：一夜之间，小红书上铺天盖地都是该品牌的用户分享。
影星，美妆博主，KOL宣称自己找到了“珍宝”——哑光唇釉效果堪比阿玛尼，50块两个，四舍五入不要钱！色泽非常漂亮，不会飞粉，适合初学者！千瓜数据显示，国货A在小红书上的相关注释，始于2018年2月的500条，每月不断增加。每月最多记录4500条相关内容。根据媒体“增长黑盒”统计，国货A将在618及双十一之前有意识地推出新产品，通过密集投放小红书制造爆款，然后通过随后的购物节冲刺销量榜。
一方面是营销炒作，一方面是实力有待提高。这一现象确实值得警惕。品牌寻找代工厂生产产品，宣传和引流全靠网络明星和明星。感受就像一场可以玩的游戏。有没有自己创造的新价值？假如一家企业不能真正造福社会，却能赚大钱，那它一定是一家不折不扣的花花公子。
但观众的眼睛却雪亮。商品的质量总是最重要的。假如一个品牌只有行销而没有产品力，那消费者总有一天会觉醒，走出困境。当然也不能否认新产品带来的新变化，即新的化妆品。在过去，国际巨头牢牢掌握着整个行业的话语权。但现在情况不同了。而中国本土美容品牌也在不断壮大。
国际品牌和国内新产品的销售情况可作比较。对于这一点，国产美容化妆品仍具有行业意义。再者网络美妆品牌才发展三、四年，远不及国际品牌的悠久历史。因此仍有大量时间沉淀。说到底，谁不会从一个淘气的熊孩子变成一个有责任心的大人呢？
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