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新国货天猫入驻,在国际市场上如何突显重围,哪些方面值得我们警惕?

2020-10-10 16:52    来源:新国货天猫入驻

国货美妆从出身无名到成名只用了两三年的时间。本来我们想到国产化妆品品牌的时候,大多都会将其与廉价低端联系起来。而且这些年,新的国货美妆品牌的出现,却刷新了不少女孩子对国产品牌的印象——即包装华美又便宜,大牌替代平价,潮流尖端。与老牌国货相比,这些品牌成立不久,主要在电商上大肆叫卖,却屡创佳绩。例如某知名国货美妆品牌(国货A),仅在电商平台开店一年,就在99促中实现了美妆行业销量第一。2018年,网上交易总额为29亿元,位居国货化妆品之首。
新国货天猫入驻,在国际市场上如何突显重围,哪些方面值得我们警惕?
2017年7月,国货A刚开始做网店时,销售情况并不乐观。在其把小红书作为重点运营渠道后,销售量开始迅速增长,直到2018年2月。喜爱上网的女生应该有这样的感觉:一夜之间,小红书上铺天盖地都是该品牌的用户分享。
 
影星,美妆博主,KOL宣称自己找到了“珍宝”——哑光唇釉效果堪比阿玛尼,50块两个,四舍五入不要钱!色泽非常漂亮,不会飞粉,适合初学者!千瓜数据显示,国货A在小红书上的相关注释,始于2018年2月的500条,每月不断增加。每月最多记录4500条相关内容。根据媒体“增长黑盒”统计,国货A将在618及双十一之前有意识地推出新产品,通过密集投放小红书制造爆款,然后通过随后的购物节冲刺销量榜。
新国货天猫入驻,在国际市场上如何突显重围,哪些方面值得我们警惕?
一方面是营销炒作,一方面是实力有待提高。这一现象确实值得警惕。品牌寻找代工厂生产产品,宣传和引流全靠网络明星和明星。感受就像一场可以玩的游戏。有没有自己创造的新价值?假如一家企业不能真正造福社会,却能赚大钱,那它一定是一家不折不扣的花花公子。
 
但观众的眼睛却雪亮。商品的质量总是最重要的。假如一个品牌只有行销而没有产品力,那消费者总有一天会觉醒,走出困境。当然也不能否认新产品带来的新变化,即新的化妆品。在过去,国际巨头牢牢掌握着整个行业的话语权。但现在情况不同了。而中国本土美容品牌也在不断壮大。
新国货天猫入驻,在国际市场上如何突显重围,哪些方面值得我们警惕?
国际品牌和国内新产品的销售情况可作比较。对于这一点,国产美容化妆品仍具有行业意义。再者网络美妆品牌才发展三、四年,远不及国际品牌的悠久历史。因此仍有大量时间沉淀。说到底,谁不会从一个淘气的熊孩子变成一个有责任心的大人呢?

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