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淘宝天猫入驻,淘宝首页即将升级,新的流量分配机会来了

2020-10-09 17:18    来源:淘宝天猫入驻

“淘宝首页即将升级”,就像一声号角拉开了今年双11的备战序幕。对用户来说,淘宝此次升级最直观的感受是界面变化:
1、首页banner位下移,由横版改为竖版;
2、猜你喜欢上移至首页,与信息流融为一体;
3、点进猜你喜欢,增加了「微详情」。
 淘宝天猫入驻,淘宝首页即将升级,新的流量分配机会来了
增加的微详情(Minidetail),是此次升级最核心的部分之一。什么是Minidetail?简单说,点击首页的“猜你喜欢”进入商品页,原先的图文详情页变成了沉浸式的商品信息流。用户可以持续下滑浏览商品的同时,还可以在商品流中直接成交购买,实现“边逛边买”的体验。Minidetail从今年5月开始内测,9月底将覆盖所有用户。10月之后,Minidetail还会根据用户的实时浏览行为出现主题式的商品流推荐。这是一次“大胆”的改变。Minidetail的升级迎合了更为碎片化的阅读习惯,形成更私人和定向化的内容展示。平台多元化的算法推荐,意味着商家能获得更精准高效的曝光机会,同时也要求更高质量的内容运营。
淘宝天猫入驻,淘宝首页即将升级,新的流量分配机会来了
临近双11,淘宝进行如此大胆的改版升级。商家会面临哪些机遇和挑战?“这次升级加强了商品信息的流动和内容化,内容化是和2013年淘宝all in 无线一样重要的策略。”一位阿里内部人士说道。在PC时代,淘宝有两条消费主线,第一条是搜索,第二条是分类导航。商家希望在搜索和类别上排名更靠前,在渠道上获得更多用户,将公域流量转化为私域流量,最终为用户进行二次运营。那是电子商务的时代。iPhone3GS进入中国后,网络从2G升级到3G,功能机变成了智能手机。淘宝和京东迎来无线升级,也带来了电商平台的内容变化。
淘宝天猫入驻,淘宝首页即将升级,新的流量分配机会来了
尚策淘宝天猫入驻观察,在淘宝首页的范围内,商家的公共领域运营能力其实非常有限,大量商家蜂拥而至。这是一个多维度的测试,以增加在公共领域的曝光率。更重要的是,相对于长尾或新业务,大品牌在获取公共领域的流量资源上会更有优势。微观细节的信息流展示,意味着新品类和长尾商家有更多的曝光和精细化操作的机会。淘宝小二表示,在几个月的内部测试期间,消费者在微观细节上浏览的产品平均数量大幅增加,并且越来越多。接下来Minidetail会有更多的变化,比如对行业小二和商家开放卖点标签,同时开放底层广告空间。如何让自己喜欢的“访问”带来新的增长,是商家和平台应该继续打磨的课题。

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淘宝天猫入驻

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