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京东天猫入驻加快构建线下市场,新零售格局势在必行

2020-10-09 16:02    来源:京东天猫入驻

在未来很长一段时间里,有关京东的主题可能都逃不过“下沉”这个词。在连续几个财报中,下沉市场成为京东的主力。上周发布的第二季度财报中,最引人注目的数据应该是年度活跃用户数突破4亿,下沉市场贡献新用户比例达到70%。京东下沉的一部分。是通过线下店铺实现的。在此期间,从投资便利店到全资收购五星电器,京东最近的许多行动也围绕着线下商店的布局。可以说,在“线下”的新故事里,京东正在进行新一轮的攀登。
 京东天猫入驻加快构建线下市场,新零售格局势在必行
尚策天猫入驻了解到,目前,下沉是京东收入和用户增长的重要来源。京东主要做的是通过线上和线下渠道加速下沉。其中APP主站沉没是线上主战场,线下,京东最近开始动的比较多。前一段时间,京东投资福建当地的苻坚便利店,真是出人意料。其实早在2017年,京东新通路就开始京东便利店的扩张计划,曾经有过每周开1000家店到每天开1000家店的激进目标。但其实目前京东最现实的载体是有京东基因的家电店和电脑数码店。根据京东的数据,京东有超过15000家电器商店,覆盖25000个乡镇和60万个行政村。
 京东天猫入驻加快构建线下市场,新零售格局势在必行
从理论上讲,家电线下商店是一个可以充分发挥京东品牌的项目,所以它的任务不能只针对农村市场。这也许就是为什么扩张任务应该完全授权给完全被收购的五星电器。京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵就坦诚,京东在线下的门店大多数其实只是在农村市场,在五六线城市,目前在城市市场的只有重庆京东家电超级体验店,并未覆盖全国几百个城市市场。
京东天猫入驻加快构建线下市场,新零售格局势在必行
就像如今的京东五星电器总裁潘一清所说的,线上和线下的基因不同,五星电器过去的传统模式和京东现有的体系有差距,从观念和行为两方面,都不是很容易实现(接轨)。另外还有系统的融合,从人对人的服务到电脑对人的服务,如何实现这个转变过程也是一个问题。其中最迫切的会员与会员之间的打通就是当下他们面对的难点,“这需要一个过程,很可能做起来就是三个月,甚至是半年。”就这样,在推进线下渠道布局的过程中,京东也慢慢把自己的定位从电商改为了全渠道融合。“这个布局是在自己的总体规划当中的,不是说被外因逼迫,提前做了很多年了。”闫小兵说。
 

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