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天猫入驻内容电商心理战,为什么大家都这么爱“剁手”?

2020-09-23 17:34    来源: 天猫入驻

购物可以说是人类与生俱来的本能,无论是焦虑还是孤独,无聊还是难过,都可以通过“剁手”来解决。那么问题来了,为什么每个人都这么爱“剁手”,天猫入驻电商内容心理战什么?有相关数据表明,人们在购物时通过花钱来得到喜欢的东西,这一举动能够有效帮助人们宣泄压力和焦虑等情绪,使人们的负面得到释放和缓解,从而得到愉悦的感受。就如同电影《天生购物狂》里说:“我喜欢新衣服,要是每个人每天都能穿上新衣服,忧郁在这个世界上就无处容身了。”
 天猫入驻内容电商心理战,为什么大家都这么爱“剁手”?
此外,电商平台的推波助澜也是非常重要的外在动力,天猫入驻电商内容心理战术炉火纯青。电商经过多年来的发展,不断进化,它总是能够非常巧妙、潜移默化地促成你每一次下单的行为,以致于你根本发现不了这其中的推广痕迹,鬼使神差就下了单。前段时间不是有一句很火的段子吗:“人类的本质是复读机”。法国社会学家塔尔德也说过:“每个人都有模仿他人的习惯,而这种模仿是最基本的社会关系。”模仿可以说是人类的本能。我们从牙牙学语的孩童时期就已经在开始模仿行为了,当时的我们模仿的对象是大人,我们模仿大人们的说话和行为。而现在的成年人,则往往喜欢混迹在各类社交媒体中,模仿着自己喜欢的明星或者网红的衣着打扮,模仿着网络上的人们说新潮的网络用语。
 天猫入驻内容电商心理战,为什么大家都这么爱“剁手”?
而如今的内容电商平台可太熟悉人们的模仿心理了,他们通过各种各样的方式引导着消费者的模仿行为。比如当一个女生在社交平台看到一个网红发布的种草视频,网红涂上指定的眼影以后,立刻变得光彩照人精致美丽。这样的内容就会使得观看的人不由自主地产生羡慕和向往,认为自己如果使用这盘眼影,应该也能够变美。而不管这位女生购买使用这盘眼影之后不管实际使用效果如何,她都已经在这样的模仿过程中产生了愉悦感到了充实。
 天猫入驻内容电商心理战,为什么大家都这么爱“剁手”?
网红光鲜亮丽的形象,往往会让消费者产生“买了这个你就跟我一样”的美好幻象,从而产生一种虚假的身份跃进,这正是内容电商平台用的巧妙招数。此外,内容电商平台还很擅长将情感与商品联系在一起。在一般的消费过程中,消费者是基于需求去购买一件商品的,但这太过于理性。而内容电商所打造的消费过程,会将产品与欢乐愉快的情绪联系在一起。久而久之,消费者就会将这些积极的情绪转移到产品上,心甘情愿买单。而对用户心理的精准把握,就是内容电商平台致胜的法宝。

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天猫入驻内容电商心理战,为什么大家都这么爱“剁手”?

2020-09-23 17:34

购物可以说是人类与生俱来的本能,无论是焦虑还是孤独,无聊还是难过,都可以通过“剁手”来解决。那么问题来了,为什么每个人都这么爱“剁手”,天猫入驻电商内容心理战什么?有相关数据表明,人们在购物时通过花钱来得到喜欢的东西,这一举动能够有效帮助人们宣泄压力和焦虑等情绪,使人们的负面得到释放和缓解,从而得到愉悦的感受。就如同电影《天生购物狂》里说:“我喜欢新衣服,要是每个人每天都能穿上新衣服,忧郁在这个世界上就无处容身了。”
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