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天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑

2020-09-23 15:45    来源:天猫入驻潮流

世界越来越年轻,“潮”无疑是时代最重要的关键词之一。这种略显口语化的表达方式,正以一种独有的冲劲,成为全世界乃至中国年轻人的新时尚。不仅各式潮牌服装本身成为年轻人所喜爱的趋势,街头运动、家电品牌,甚至各种小众品牌都被转化为时尚品牌或纳入时尚地带。潮流品牌,潮流游戏,潮流消费电子,你能想到的所有领域都迎来了潮”。尚策认为天猫入驻潮流品也会紧跟时代发展。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
但是无限拓宽趋势的疆域意味着无限挑战。要想在潮牌混战中脱颖而出,成功抓住消费者的眼球,不仅要有新观念,跨界的领域更要出其不意。但最近营销界的潮流制造者“天猫”却以一系列新颖醒目的“造势”操作脱颖而出,牢牢占据了消费者在这部分市场的关注C位,并在国内社交媒体上成功掀起了新一波“潮宠”。在尚策看来,时尚领域的“时尚品牌”和“时尚玩法”的概念并不少见,但以时尚宠物为范式的“时尚宠物”力量是一个全新的概念。不得不说,这种新的破壁感结合潮流和萌动,对品牌用户、明星粉丝以及更多周边消费者都有着专属的吸引力。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
然而,今年由于疫情,阻止了宠物行业的大踏步前进。线下销售停滞,线上渠道变冷。要想重新激活行业的爆炸潜力,必须要有很强的突破性。而“潮”是天猫给出的最佳答案。天猫通过天猫潮LIVE IP把潮流圈、萌宠圈联合起来,实现潮流介质的突破,让品牌带着更新潮的视角和年轻群体沟通,不仅给疫情下日渐趋冷的宠物市场打了一剂强心针,让宠物行业经济下行的大背景下获得新的生机,更将天猫品牌“发现生活新潮范”的潮流心智进一步深入,为天猫尝试建立的整个潮流生态,做了一个非常强大的细分领域补充。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
尚策天猫入驻深知,越来越多的潮流品牌选择天猫作为自己的首发渠道,而在几年前,这几乎是个不可能的事情。诚然,近年来营销议题随着大环境的变化和时代话语权重地的转移,已呈现出更多元的玩法形态。时刻保持对当下时代的敏感度来及时更新营销举措,是各大品牌们的首要策略目标。预计在未来,天猫潮LIVE将各大消费领域全面延展,将“潮”蔓延到各个版块,打造出国内的顶级潮流阵地。未来品牌究竟该”潮“哪里看,或许“潮”天猫看,会是个心照不宣的选择……

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天猫入驻潮流

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天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑

2020-09-23 15:45

世界越来越年轻,“潮”无疑是时代最重要的关键词之一。这种略显口语化的表达方式,正以一种独有的冲劲,成为全世界乃至中国年轻人的新时尚。不仅各式潮牌服装本身成为年轻人所喜爱的趋势,街头运动、家电品牌,甚至各种小众品牌都被转化为时尚品牌或纳入时尚地带。潮流品牌,潮流游戏,潮流消费电子,你能想到的所有领域都迎来了潮”。尚策认为天猫入驻潮流品也会紧跟时代发展。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
但是无限拓宽趋势的疆域意味着无限挑战。要想在潮牌混战中脱颖而出,成功抓住消费者的眼球,不仅要有新观念,跨界的领域更要出其不意。但最近营销界的潮流制造者“天猫”却以一系列新颖醒目的“造势”操作脱颖而出,牢牢占据了消费者在这部分市场的关注C位,并在国内社交媒体上成功掀起了新一波“潮宠”。在尚策看来,时尚领域的“时尚品牌”和“时尚玩法”的概念并不少见,但以时尚宠物为范式的“时尚宠物”力量是一个全新的概念。不得不说,这种新的破壁感结合潮流和萌动,对品牌用户、明星粉丝以及更多周边消费者都有着专属的吸引力。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
然而,今年由于疫情,阻止了宠物行业的大踏步前进。线下销售停滞,线上渠道变冷。要想重新激活行业的爆炸潜力,必须要有很强的突破性。而“潮”是天猫给出的最佳答案。天猫通过天猫潮LIVE IP把潮流圈、萌宠圈联合起来,实现潮流介质的突破,让品牌带着更新潮的视角和年轻群体沟通,不仅给疫情下日渐趋冷的宠物市场打了一剂强心针,让宠物行业经济下行的大背景下获得新的生机,更将天猫品牌“发现生活新潮范”的潮流心智进一步深入,为天猫尝试建立的整个潮流生态,做了一个非常强大的细分领域补充。
 天猫入驻潮流,天猫契合Z世代精神,引爆大众传播的文化逻辑
尚策天猫入驻深知,越来越多的潮流品牌选择天猫作为自己的首发渠道,而在几年前,这几乎是个不可能的事情。诚然,近年来营销议题随着大环境的变化和时代话语权重地的转移,已呈现出更多元的玩法形态。时刻保持对当下时代的敏感度来及时更新营销举措,是各大品牌们的首要策略目标。预计在未来,天猫潮LIVE将各大消费领域全面延展,将“潮”蔓延到各个版块,打造出国内的顶级潮流阵地。未来品牌究竟该”潮“哪里看,或许“潮”天猫看,会是个心照不宣的选择……