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天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?

2020-09-21 10:50    来源:天猫入驻点评

尚策天猫入驻点评最近觉得“B站越来越像爱奇艺、优酷、腾讯了”。长视频网站内味儿扑面而来,众所周知,B站最近正强推自制综艺《说唱新世代》,打开微博、公众号,好家伙,开屏广告、热搜、安利文章一个不落,“爱优腾”包年的宣传套餐没想到在小破站身上也看到了。
 天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
8月底,B站宣布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司,获得欢喜传媒旗下新老电影的独播权,并将在未来五年参与开发影视IP。这不仅意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播,也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。其实在长内容领域,类似的大动作,B站这两年做了不少,包括8亿拿下英雄联盟中国区三年赛事版权,以及推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》。游戏、直播、中短视频、综艺、电影、纪录片……B站的拳头在哪呢?”这是上述雪球用户的疑问,也是不少外人对B站的看法。上一秒才和抖音快手西瓜视频在短视频江湖厮杀,转身就悄悄杀入长视频腹地,B站的葫芦里到底在卖什么药?
天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
尚策天猫入驻点评深知外界不只关注B站四面出击的内容策略,还担忧“破圈”带来的副作用——大量新内容和新用户的涌入,B站消化得了吗?另一个更重要的问题也被反复讨论,那就是,B站能否顺利推进商业化,并最终赚到钱。不难看出,B站布局长内容,最终也服务于其“用户增长”的大目标。但今年二季度,B站用户破圈的故事遭遇了一些质疑。质疑点集中在二季度的用户指标上。在营销费用未减的情况下,B站二季度月活用户1.716亿,环比增长停滞;付费用户数1290万,环比一季度减少了50万。令外界疑惑的是,为什么一个又一个破圈行动后,B站的纳新效果依旧平平?季节性波动和疫情的特殊情况可能是用户增长停滞的最直接原因。今年第一季度节假日和疫情叠加,用户活动和会员增长达到高峰;第二季度,随着相反,增速有所下降。
 
展望第三季度,因为有暑假存在,陈睿在财报会议上表示,“B站单月超过2亿月活跃用户人数(MAU)应该没有问题”,这意味着B站每年1.8亿MAU的KPI将提前完成。抛开用户数据的短期波动,B站“破圈”的长期担忧在于:随着新用户的涌入,B站的社区文化是否足够稳定?除了用户的增长和社区氛围,外界最关注的还是B站的商业化。就以豆瓣和知乎为例子,社区产品的赚钱能力并没有得到市场的青睐。B站在“商业化”方面表现出了极大的克制,陈睿也多次在公开场合提到B站的“慢牛”逻辑。
天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
他在2019年底接受CBN专访时说道:在B站实现业务的第一原则是不能影响公司的长期健康发展,第二原则是不能影响用户的基本权利。现实是残酷的。坚持以上两点,公司的发展速度就会变慢。”慢是有原因的。陈睿认为,这种“内容驱动、真正与用户建立情感共鸣和联系”的模式可以让B站走上一条漫长的发展道路。商业化步伐的加快不仅赋予B站抵御外部竞争对手的能力,也为冲击社区文化埋下了伏笔。尚策天猫入驻点评认为这意味着,与互联网公司“流量生成广告——广告购买内容——内容再生成流量”的实现三段论不同,B站需要探索一套适合自身内容社区生态的盈利模式。
 

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天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?

2020-09-21 10:50

尚策天猫入驻点评最近觉得“B站越来越像爱奇艺、优酷、腾讯了”。长视频网站内味儿扑面而来,众所周知,B站最近正强推自制综艺《说唱新世代》,打开微博、公众号,好家伙,开屏广告、热搜、安利文章一个不落,“爱优腾”包年的宣传套餐没想到在小破站身上也看到了。
 天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
8月底,B站宣布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司,获得欢喜传媒旗下新老电影的独播权,并将在未来五年参与开发影视IP。这不仅意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播,也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。其实在长内容领域,类似的大动作,B站这两年做了不少,包括8亿拿下英雄联盟中国区三年赛事版权,以及推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》。游戏、直播、中短视频、综艺、电影、纪录片……B站的拳头在哪呢?”这是上述雪球用户的疑问,也是不少外人对B站的看法。上一秒才和抖音快手西瓜视频在短视频江湖厮杀,转身就悄悄杀入长视频腹地,B站的葫芦里到底在卖什么药?
天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
尚策天猫入驻点评深知外界不只关注B站四面出击的内容策略,还担忧“破圈”带来的副作用——大量新内容和新用户的涌入,B站消化得了吗?另一个更重要的问题也被反复讨论,那就是,B站能否顺利推进商业化,并最终赚到钱。不难看出,B站布局长内容,最终也服务于其“用户增长”的大目标。但今年二季度,B站用户破圈的故事遭遇了一些质疑。质疑点集中在二季度的用户指标上。在营销费用未减的情况下,B站二季度月活用户1.716亿,环比增长停滞;付费用户数1290万,环比一季度减少了50万。令外界疑惑的是,为什么一个又一个破圈行动后,B站的纳新效果依旧平平?季节性波动和疫情的特殊情况可能是用户增长停滞的最直接原因。今年第一季度节假日和疫情叠加,用户活动和会员增长达到高峰;第二季度,随着相反,增速有所下降。
 
展望第三季度,因为有暑假存在,陈睿在财报会议上表示,“B站单月超过2亿月活跃用户人数(MAU)应该没有问题”,这意味着B站每年1.8亿MAU的KPI将提前完成。抛开用户数据的短期波动,B站“破圈”的长期担忧在于:随着新用户的涌入,B站的社区文化是否足够稳定?除了用户的增长和社区氛围,外界最关注的还是B站的商业化。就以豆瓣和知乎为例子,社区产品的赚钱能力并没有得到市场的青睐。B站在“商业化”方面表现出了极大的克制,陈睿也多次在公开场合提到B站的“慢牛”逻辑。
天猫入驻点评:从萌新到破圈,B站到底有多努力?
他在2019年底接受CBN专访时说道:在B站实现业务的第一原则是不能影响公司的长期健康发展,第二原则是不能影响用户的基本权利。现实是残酷的。坚持以上两点,公司的发展速度就会变慢。”慢是有原因的。陈睿认为,这种“内容驱动、真正与用户建立情感共鸣和联系”的模式可以让B站走上一条漫长的发展道路。商业化步伐的加快不仅赋予B站抵御外部竞争对手的能力,也为冲击社区文化埋下了伏笔。尚策天猫入驻点评认为这意味着,与互联网公司“流量生成广告——广告购买内容——内容再生成流量”的实现三段论不同,B站需要探索一套适合自身内容社区生态的盈利模式。