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天猫入驻商城,易烊千玺虚拟形象“千喵”成为天猫代言人,互联网平台的年轻化品牌之路

2020-09-16 13:45    来源:天猫入驻商城

近日,天猫正式宣布千喵加入代言人阵容。据天猫官方介绍,千喵是易烊千玺的第一个个人虚拟形象。这也是三年前易烊千玺成为天猫平台的第一位代言人后,第一次以虚拟形象代言天猫。
天猫入驻商城
同时,天猫还在天猫APP上策划了一次有趣的“ LXSH(理想生活)”平行世界闯关活动。只需在天猫APP搜索框中输入“易烊千玺”,将立即被带入属于二次元的平行世界。随后就将出现了各种激动人心且有趣的闯关游戏游戏,根据天猫平台数据显示,该活动启动后,每周人气均超千万。
 
许多行业内部人士分析,这是天猫正式将平台目标用户定位为千禧一代的里程碑事件,更是互联网用户年轻化的标志性事件。随着95后和00后逐渐成为电子商务平台消费的主力军,品牌年轻化也已经成为各行业的集体共识,是许多互联网平台所无法避免的潮流。以天猫为代表的互联网平台,使用新生代的流量明星作为代言人,无疑是打开此类年轻消费者用户闸门的金钥匙。
 
而如今使用新生代的流量明星作为代言人的企业也不在少数,作为新生代流量明星代表之一的易烊千玺在此前就已经受到了众多企业青睐,纷纷选择与他合作打造品牌年轻化形象,其中最知名的莫过于阿迪达斯与华为。而在互联网领域,易阳千玺早在2016年就曾担任360手机助手的首席时尚官,2018年易扬千玺更是成为了天猫历史上的第一位代言人。
天猫入驻商城
众多知名企业纷纷选择易烊千玺作为代言人,自然有其道理。在2020年上半年福布斯名人排行榜中,易烊千玺成为了中国艺人中的第一名。连国内的知名导演徐峥、当红演员周冬雨都紧随其后。但即使抛开易烊千玺的顶级流量优势,互联网平台选择千禧一代明星代言的意义也是十分重大的。
 
除了易烊千玺以外,也有许多互联网平台选择新生代流量明星作为代言人,例如同为“顶流”的95后艺人王一博就曾代言滴滴,前不久还与饿了么合作成为饿了么的新代言人。90后人气明星李现此前也成功代言电商巨头京东以及知名健身品牌Keep等等。
 
这样能够表明如今各大互联网平台正在逐渐意识到千禧一代强大的消费能力和需求变化,并着力于品牌年轻化,试图打破外界对其的陈旧印象,塑造新的年轻化的品牌形象。因此,近年,无论是衣食住行这些需求相对刚性的行业,还是一些相对弹性的吃喝玩乐行业,都在纷纷主张针对用户年轻化采取一些应对措施,纷纷向移动互联网大趋势靠拢。因此,在看到互联网平台针对年轻化用户升级的同时,我们也要看到一些品牌年轻化升级背后的逻辑,以及围绕年轻化用户需求的“攻心计”。

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