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2020,尚策带你了解单身经济下的新风口

2020-02-05 14:09    来源:尚策天猫入驻

社会学家用“令人担忧的下滑”和“令人震惊的断崖式下跌”来形容我国这5年婚姻状况和新生人口的数据。中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,占比国内总人口的17%,数量超过俄罗斯和英国人口总和。
 
将爱情束之高阁,不受家庭约束的单身人群转而便投奔那些看得见摸得着的快乐,追求更高质量和更加个性化的生活方式,这种悦己的消费观念逐渐衍生出一个新的经济市场——单身经济。尚策发现,单身经济作为时代的产物,对我国的消费品行业发展方向产生了重大的影响,并逐渐汇合形成一条活力四射的经济产业带。

尚策<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>

“它经济”:一场水到渠成的厚积薄发

单身经济主要聚焦于1985-1995年之间出生的单身人群。这个人群通常在远离家乡的城市工作生活,节奏快、压力大。养宠物成为他们纾解压力、排遣孤独很好的方式,“吸猫”、“撸狗”也是风靡全网,常年盘踞在各大平台的热搜排行榜,比起甜甜的恋爱,现在的单身群众更倾向于猫狗双全的理想生活。
更值得关注的是,大部分“铲屎官”为爱付费的意愿强烈,尚策了解到,今年的双十一期间,天猫国际卖出的猫粮比奶粉还多,每年在宠物身上花费超 3600 元的宠物主占比超过60%。相关数据显示,中国宠物行业在去年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,预计到明年,市场规模将达到3千亿级别,越来越多的人将被卷入这场“它经济”。

ACG,单身经济的重要增长引擎

ACG泛指Animation(动画)、Comic(漫画)和Game(游戏),是现下常用的一个亚文化词汇,围绕着ACG的二次元群体也被称为“最硬核的单身群体”。曾经的二次元小众手办也成功出圈为潮流玩具,成为他们的精神寄托。
潮流玩具尤其是盲盒带来的高频高复购和精神属性使这一行业愈发接近快消品,盲盒经济喧嚣尘上,玩具店席卷大街小巷。天猫数据显示,去年双十一期间,国产潮流玩具泡泡玛特收入8212万元,以295%的增速成为双十一玩具类目第一,有近20万个“硬核玩家”在盲盒上的花费超过2万元。
这股风潮也并非横空出世,“越文明,越孤独”是现代社会难以逆转的潮流。在单身经济的迎合下,亲密关系不再是必需品,都市漂泊的年轻一代正在和孤独共处,满足独身者的生活所需后,也在用一种令人甘之如饴的方式享受单身的愉悦感。

速食食品,“单身经济+宅文化”催生的产品

从市场角度来看,速食食品是单身经济和宅文化共同作用下的产物,短短3年的时间内,速食品类就从传统的方便面、八宝粥、火腿肠迅速扩充到自热饭、小火锅等视觉鲜活、味觉丰富的“一人食”产品。根据尚策电商观察,定位于“专为年轻人设计”的潮流速食品牌莫小仙在快手直播上创下了两分钟卖掉 30 万盒的成绩,销售额达到 350 万元,去年总销售额超过 5 亿元。食品消费的天然高复购、高新客增速和高毛利在速食品类中更被无限放大,吸引了资本和企业的逐利而来。

彩妆新蓝海——男性个护

根据淘宝新势力发布的《18-35岁男士潮流消费报告》中的数据显示,2018年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜、35万件男士眉笔和近20万唇膏,位列男士彩妆品类销量TOP3。
在450亿规模的彩妆市场里,单身悦己的90后、00后贡献了35%,其中男性更是以超过50%的增速掀起了一股浪潮。生活方式的不断变化和个人可支配收入的不断提高,中国男性对外貌重要性的认知已经在潜移默化中发生了改变,并且愿意通过化妆来提升自己的颜值魅力,男士个人护理市场的需求也逐步扩大。
2020已经到来,单身热潮还未退却,年轻人思想意识的演变,单身经济这条产业带有着长足发展的趋势。2020也并非如网上传言是经济难行的一年,而是经济增长点移行的一年,社会大环境如此,电商发展亦是如此,了解新趋势、把握新机遇,享受单身经济带来的红利,新的一年,一样可以独“鼠”一帜。
 

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2020,尚策带你了解单身经济下的新风口

2020-02-05 14:09

社会学家用“令人担忧的下滑”和“令人震惊的断崖式下跌”来形容我国这5年婚姻状况和新生人口的数据。中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,占比国内总人口的17%,数量超过俄罗斯和英国人口总和。
 
将爱情束之高阁,不受家庭约束的单身人群转而便投奔那些看得见摸得着的快乐,追求更高质量和更加个性化的生活方式,这种悦己的消费观念逐渐衍生出一个新的经济市场——单身经济。尚策发现,单身经济作为时代的产物,对我国的消费品行业发展方向产生了重大的影响,并逐渐汇合形成一条活力四射的经济产业带。

尚策<a href='http://www.shangcevip.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>

“它经济”:一场水到渠成的厚积薄发

单身经济主要聚焦于1985-1995年之间出生的单身人群。这个人群通常在远离家乡的城市工作生活,节奏快、压力大。养宠物成为他们纾解压力、排遣孤独很好的方式,“吸猫”、“撸狗”也是风靡全网,常年盘踞在各大平台的热搜排行榜,比起甜甜的恋爱,现在的单身群众更倾向于猫狗双全的理想生活。
更值得关注的是,大部分“铲屎官”为爱付费的意愿强烈,尚策了解到,今年的双十一期间,天猫国际卖出的猫粮比奶粉还多,每年在宠物身上花费超 3600 元的宠物主占比超过60%。相关数据显示,中国宠物行业在去年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,预计到明年,市场规模将达到3千亿级别,越来越多的人将被卷入这场“它经济”。

ACG,单身经济的重要增长引擎

ACG泛指Animation(动画)、Comic(漫画)和Game(游戏),是现下常用的一个亚文化词汇,围绕着ACG的二次元群体也被称为“最硬核的单身群体”。曾经的二次元小众手办也成功出圈为潮流玩具,成为他们的精神寄托。
潮流玩具尤其是盲盒带来的高频高复购和精神属性使这一行业愈发接近快消品,盲盒经济喧嚣尘上,玩具店席卷大街小巷。天猫数据显示,去年双十一期间,国产潮流玩具泡泡玛特收入8212万元,以295%的增速成为双十一玩具类目第一,有近20万个“硬核玩家”在盲盒上的花费超过2万元。
这股风潮也并非横空出世,“越文明,越孤独”是现代社会难以逆转的潮流。在单身经济的迎合下,亲密关系不再是必需品,都市漂泊的年轻一代正在和孤独共处,满足独身者的生活所需后,也在用一种令人甘之如饴的方式享受单身的愉悦感。

速食食品,“单身经济+宅文化”催生的产品

从市场角度来看,速食食品是单身经济和宅文化共同作用下的产物,短短3年的时间内,速食品类就从传统的方便面、八宝粥、火腿肠迅速扩充到自热饭、小火锅等视觉鲜活、味觉丰富的“一人食”产品。根据尚策电商观察,定位于“专为年轻人设计”的潮流速食品牌莫小仙在快手直播上创下了两分钟卖掉 30 万盒的成绩,销售额达到 350 万元,去年总销售额超过 5 亿元。食品消费的天然高复购、高新客增速和高毛利在速食品类中更被无限放大,吸引了资本和企业的逐利而来。

彩妆新蓝海——男性个护

根据淘宝新势力发布的《18-35岁男士潮流消费报告》中的数据显示,2018年,淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜、35万件男士眉笔和近20万唇膏,位列男士彩妆品类销量TOP3。
在450亿规模的彩妆市场里,单身悦己的90后、00后贡献了35%,其中男性更是以超过50%的增速掀起了一股浪潮。生活方式的不断变化和个人可支配收入的不断提高,中国男性对外貌重要性的认知已经在潜移默化中发生了改变,并且愿意通过化妆来提升自己的颜值魅力,男士个人护理市场的需求也逐步扩大。
2020已经到来,单身热潮还未退却,年轻人思想意识的演变,单身经济这条产业带有着长足发展的趋势。2020也并非如网上传言是经济难行的一年,而是经济增长点移行的一年,社会大环境如此,电商发展亦是如此,了解新趋势、把握新机遇,享受单身经济带来的红利,新的一年,一样可以独“鼠”一帜。