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LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际!中国跨境市场潜力巨大

2020-01-23 12:42    来源:行业资讯

尚策最近了解到,LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫国际!可能很多中国人都知道LV,没错就是驴牌,但是不怎么了解LVMH集团。下面尚策天猫入驻就简单的剖析下LVMH集团和KENZO入驻天猫国际的事情。
 

LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际!中国跨境市场潜力巨大
 

LVMH集团和日本KENZO

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),1987年由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy)公司合并而成,员工约五万六千人,旗下拥有50多个品牌,是当今世界最大的精品集团。
 
LVMH集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)

KENZO是由出生自日本的设计大师高田贤三在法国创立的时尚品牌,以大胆多彩和崇尚自然而受到消费者欢迎。品牌以老虎头、大眼睛为标志性图案的卫衣、毛衣和T恤更是海外代购的热门选择。KENZO是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌,此次KENZO的入驻天猫国际,意味着LVMH集团旗下五大核心部门十多个品牌都已上天猫国际,包括之前的Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦、轩尼诗等等。LVMH集团此次品牌的入驻紧跟着卡地亚的脚步。
 

奢侈品牌电商化加快,中国市场消费潜力巨大

奢侈品正在加速电商化步伐。根据天猫提供的数据显示,2019年,有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店,其中包括香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord,都在去年入驻了天猫,而在2018年,这个数字还只有35个。

中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场。近年来,内地游客海外横扫奢侈品的新闻越来越少,一方面是国人对待奢侈品的态度日趋理性,另一方面则跟奢侈品牌不断加速布局中国市场密不可分。从LVMH集团2019年三季度财报即可看出,其在亚洲市场的收入占比已经超过30%,远高于美国和欧洲市场。

2019年,奢侈品的变化也很明显。继续走“中国风路线”迎合中国的年轻人,奢侈品的新年营销正在变得越来越重要。电商运营也是绕不开的话题。原来用旗舰店清库存,现在把旗舰店当作发布新品和限量版的平台;原来只做销售,现在则提供更具尊享性的个性定制、分期免息等服务;原来用利润高、单价低的化妆品和香水做线上试水,现在则把客单价更高、更具有代表性的服装、珠宝和包袋等重要品类上线运营。

上面就是尚策为大家带来的天猫国际奢侈品入驻的最新资讯,想要第一时间了解天猫周边新闻的,请及时关注尚策哟。




 

 

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LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际!中国跨境市场潜力巨大

2020-01-23 12:42

尚策最近了解到,LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫国际!可能很多中国人都知道LV,没错就是驴牌,但是不怎么了解LVMH集团。下面尚策天猫入驻就简单的剖析下LVMH集团和KENZO入驻天猫国际的事情。
 

LVMH旗下潮奢KENZO入驻天猫国际!中国跨境市场潜力巨大
 

LVMH集团和日本KENZO

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),1987年由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy)公司合并而成,员工约五万六千人,旗下拥有50多个品牌,是当今世界最大的精品集团。
 
LVMH集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)

KENZO是由出生自日本的设计大师高田贤三在法国创立的时尚品牌,以大胆多彩和崇尚自然而受到消费者欢迎。品牌以老虎头、大眼睛为标志性图案的卫衣、毛衣和T恤更是海外代购的热门选择。KENZO是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌,此次KENZO的入驻天猫国际,意味着LVMH集团旗下五大核心部门十多个品牌都已上天猫国际,包括之前的Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦、轩尼诗等等。LVMH集团此次品牌的入驻紧跟着卡地亚的脚步。
 

奢侈品牌电商化加快,中国市场消费潜力巨大

奢侈品正在加速电商化步伐。根据天猫提供的数据显示,2019年,有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店,其中包括香奈儿、GentleMonster、Christian Louboutin和TomFord,都在去年入驻了天猫,而在2018年,这个数字还只有35个。

中国市场已经成为奢侈品牌分秒必争的市场。近年来,内地游客海外横扫奢侈品的新闻越来越少,一方面是国人对待奢侈品的态度日趋理性,另一方面则跟奢侈品牌不断加速布局中国市场密不可分。从LVMH集团2019年三季度财报即可看出,其在亚洲市场的收入占比已经超过30%,远高于美国和欧洲市场。

2019年,奢侈品的变化也很明显。继续走“中国风路线”迎合中国的年轻人,奢侈品的新年营销正在变得越来越重要。电商运营也是绕不开的话题。原来用旗舰店清库存,现在把旗舰店当作发布新品和限量版的平台;原来只做销售,现在则提供更具尊享性的个性定制、分期免息等服务;原来用利润高、单价低的化妆品和香水做线上试水,现在则把客单价更高、更具有代表性的服装、珠宝和包袋等重要品类上线运营。

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