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“他经济”如何在天猫商城绽放新的活力?

2021-08-15 16:36    来源:尚策天猫入驻

随着大量新世代文化的不断输入,年轻人对美有了新的定义。追求美的权利不再是女性的专属,男性也可以画精致的妆容,大胆追求美!

需求造就市场,“男性美”逐渐日常化

根据《2021年男性消费洞察报告》,尚策了解到,美容KOL的影响力正在渗透到男性用户中。目前,中国有1.85亿男性关注美容博主,主要年龄集中在25-30岁,占25.2%;45岁以上男性关注美容话题的活动占13.5%。

据统计,中国60%以上的男性会为自己购买护肤品;超过70%的男性会有护肤习惯;超过20%的男性会为自己购买化妆品。可见男性化妆护肤意识已经觉醒。随着男性护肤比例的加深,男性美容市场将越来越饱满。

天猫提前布局,抢占“男性美”市场

作为颜值代表的95后们,对所有与美相关的话题都有着炽热的冲动。在天猫上,男性美市场已经发展到成熟的规模。早在2020年,就有3000多家专注于男性护肤和化妆品的企业注册,欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等知名化妆品品牌已经将目光投向了这种未开发的肥肉。

“男性经济”下哪些品类入驻天猫市场需求更大?

①男士护肤品/彩妆

根据天猫618的数据,男生纹眉人数从去年的10%上升到今年的18%,甚至超过了女性。而且男性在医疗美容市场的表现也是出人意料的,平均客户单价比女性高2.75倍,可见,男性对外部形象的重视和需求逐渐增加,未来市场的发展前景是无限的。

②男装配饰

作为男性消费中不可缺少的领域,男装配饰的市场一直在增长。对年轻消费者而言,展现个性美、潮流美是他们的信仰。因此,在日常搭配中,配饰已经成为时尚潮流的代表。不仅如此,消费者对配饰的选择并不在乎品牌,只在乎产品本身的设计和外观需要符合潮流元素。所以现在天猫平台上一些小众产品经常保持男性配饰的热销。

③健身器材

健身器材一直是男性市场的热门项目。随着短视频的兴起,消费者对健身的知识不再局限于健身房,可以根据自己的需求随时随地掌握相应的健身知识。这意味着消费者对健身器材的需求也相应增加。毕竟大家都想在家健身,这样既实惠又方便。

男士护理品类符合以下方向的品牌优先招募:

拥有自助研发能力的工厂;

拥有日韩或欧美的男士品牌授权书;

拥有较强供应链整合能力的男士品牌;

IP延伸类男士品牌。

现在男美市场的缺口正在打开,面对尚未被天猫头品牌势力占领的市场,尽快入驻天猫专营店抢占机遇才是最重要的。

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“他经济”如何在天猫商城绽放新的活力?

2021-08-15 16:36

随着大量新世代文化的不断输入,年轻人对美有了新的定义。追求美的权利不再是女性的专属,男性也可以画精致的妆容,大胆追求美!

需求造就市场,“男性美”逐渐日常化

根据《2021年男性消费洞察报告》,尚策了解到,美容KOL的影响力正在渗透到男性用户中。目前,中国有1.85亿男性关注美容博主,主要年龄集中在25-30岁,占25.2%;45岁以上男性关注美容话题的活动占13.5%。

据统计,中国60%以上的男性会为自己购买护肤品;超过70%的男性会有护肤习惯;超过20%的男性会为自己购买化妆品。可见男性化妆护肤意识已经觉醒。随着男性护肤比例的加深,男性美容市场将越来越饱满。

天猫提前布局,抢占“男性美”市场

作为颜值代表的95后们,对所有与美相关的话题都有着炽热的冲动。在天猫上,男性美市场已经发展到成熟的规模。早在2020年,就有3000多家专注于男性护肤和化妆品的企业注册,欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等知名化妆品品牌已经将目光投向了这种未开发的肥肉。

“男性经济”下哪些品类入驻天猫市场需求更大?

①男士护肤品/彩妆

根据天猫618的数据,男生纹眉人数从去年的10%上升到今年的18%,甚至超过了女性。而且男性在医疗美容市场的表现也是出人意料的,平均客户单价比女性高2.75倍,可见,男性对外部形象的重视和需求逐渐增加,未来市场的发展前景是无限的。

②男装配饰

作为男性消费中不可缺少的领域,男装配饰的市场一直在增长。对年轻消费者而言,展现个性美、潮流美是他们的信仰。因此,在日常搭配中,配饰已经成为时尚潮流的代表。不仅如此,消费者对配饰的选择并不在乎品牌,只在乎产品本身的设计和外观需要符合潮流元素。所以现在天猫平台上一些小众产品经常保持男性配饰的热销。

③健身器材

健身器材一直是男性市场的热门项目。随着短视频的兴起,消费者对健身的知识不再局限于健身房,可以根据自己的需求随时随地掌握相应的健身知识。这意味着消费者对健身器材的需求也相应增加。毕竟大家都想在家健身,这样既实惠又方便。

男士护理品类符合以下方向的品牌优先招募:

拥有自助研发能力的工厂;

拥有日韩或欧美的男士品牌授权书;

拥有较强供应链整合能力的男士品牌;

IP延伸类男士品牌。

现在男美市场的缺口正在打开,面对尚未被天猫头品牌势力占领的市场,尽快入驻天猫专营店抢占机遇才是最重要的。