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天猫:中国新兴设计师的孵化器

2020-12-11 13:56    来源:天猫入驻

法国巴黎-建立于2008年,自称为“具有虚拟店面的数字商城”,阿里巴巴拥有的天猫现在拥有超过6.7亿消费者。该平台拥有190,000多个品牌,其Luxury Pavilion(奢侈品和高级商品的平台)拥有140多个精选品牌的服装和美容,手表和豪华车,其中包括Valentino, Burberry, Stella McCartney, Rimowa,玛莎拉蒂和纪梵希。

由于成功吸引了众多中国消费者,天猫最初被称为西方品牌进入中国的门户,多年来,天猫已成为中国本土设计人才最有效的孵化器之一。

今年,为进一步支持国内设计人才,天猫推出了“中国酷”计划-一系列活动和激活,向纽约,米兰和巴黎时装周的中国设计师展示。天猫和淘宝营销总经理刘波说:“越来越多的人意识到来自中国的创造力和才能。”

该平台还打算发布一份报告,确定其认为将在2020年上半年引起中国消费者共鸣的美学趋势。该报告结合了阿里巴巴平台产生的独特强大见解以及其他行业报告和社交媒体数据,旨在帮助品牌和设计师制定以数据为依据的决策,以满足消费者的需求,节省产品开发时间,并提高对话率。

现在转炉符合杰西卡刘天猫时尚和奢侈品,而刘波,天猫和淘宝市场部总经理,总经理,以发现如何天猫计划继续通过其“中国酷”的节目配套的设计人才, -由四位设计师聆讯前在米兰和巴黎时装周上展出-他们分享了他们对设计和美学日益增长的全球兴趣的见解。

BoF:天猫如何培养中国设计人才?

JL:西方大多数人认为天猫是通往中国消费者的门户,而我们确实如此。在巴黎时装周上展出的许多品牌都有天猫店面。但是天猫也是中国时装品牌的所在地,这些品牌在全球舞台上鲜为人知。我们在许多方面将自己视为文化的桥梁。

我们参加纽约,米兰和巴黎时装周的活动就是我们支持品牌的一个例子。我们选择了我们认为可能具有真正国际吸引力的新兴和成熟品牌。我们在这一领域扮演着独特的角色,并且可以为“ China Cool”在世界范围内被发现和享受而发挥作用。

BoF:您如何看待国际社会对中国新兴设计师的改变?

BL:我们连续三年参加了纽约时装周,由于兴趣的增加,今年我们增加了米兰和巴黎。我认为人们越来越认识到来自中国的创造力和才能。

在欣赏中国设计时,快速消费品世界甚至可能领先于时尚界。许多全球品牌都会告诉您,他们在包装,个性化和创意格式方面为中国消费者竭尽全力。消费者要求更高,市场竞争激烈。

时装界也注意到这一点只是时间问题。如今,每个品牌都需要融合设计思维-无论是消费品还是时尚品牌。

BoF:您期望中国设计师对零售市场产生什么影响?

JL:中国消费者对品牌的认知度非常高,但对品牌忠诚度的关注度却不高。他们一直在寻找下一个新事物-最新的产品,最新的设计师。这些消费者已经对时尚界,尤其是奢侈品市场产生了巨大影响。因此,全球设计师已经在考虑中国消费者的情况下进行创作。但是中国设计师比任何人都更了解中国消费者,这将帮助他们获得吸引力并更快地成长。

西方世界的零售业陷入困境。高端百货商店在吸引人们花时间在他们的商店方面遇到麻烦。我认为中国设计师可以为设计界带来急需的兴奋。消费者希望有新的见解,我认为中国涌现出的这批新人才可以做到这一点。

BoF:消费者对中国文化遗产日益增长的兴趣对新兴设计师有何影响?

BL:我们尝试了许多跨界合作,并见证了将传统品牌与前沿时尚品牌配对所取得的令人难以置信的结果。当要为中国传统品牌注入新的活力时,这些功能特别有效,消费者从小就记得这一点。

例如,中国糖果品牌徐福记和服装品牌Tyakasha共同开发了灵感源自菠萝蛋糕的旗袍,这是中国传统服饰。这些交叉推动了商店的访问和对话。

BoF:天猫如何使用数据来支持设计师?

JL:我们将从平台中收集到的见解与行业报告和社交媒体数据相结合,以提出品牌可以考虑纳入其设计中的趋势。我们将发布一份趋势报告,确定20种特定的时尚元素,我们相信这些元素会在SS20中引起中国消费者的共鸣。

一些亮点包括恢复非常女性化的形状和颜色,大型荷叶边,实用的高科技服装,柔和的彩色西装外套和宽松的上衣。运动休闲在中国已经有一段时间了,但是我们现在看到转向功能性技术服装的趋势。我们也看到了对中国传统的浓厚兴趣-继承了中国传统美学并使其新鲜和现代。

BoF:天猫如何支持新兴的中国品牌?

JL:我们将自己视为支持各种新兴和成熟的设计师和品牌。天猫的魅力在于,当您在市场上开设店面时,您可以接触到超过6.7亿在我们市场上购物的消费者。需要注意的是,与其他在线平台不同,我们不是零售商。我们是合作伙伴,从不与天猫品牌竞争。因此,我们的利益是完全一致的。我们创新的一切目的都是为了帮助我们的客户建立自己的品牌并吸引消费者。

天猫实际上是为长尾,内容丰富,社论和以品牌为中心的时尚世界而建造的。时尚品牌在天猫开设店面的原因之一是因为我们为他们提供了无限的方式来讲述其品牌故事并按照其条款吸引消费者。

时尚与其他类别的区别在于,消费者在购买商品之前需要更多的内容。他们希望看到像他们这样的人看起来像什么,他们希望看到织物近距离,服装如何移动,衣料如何,其他人对产品的评价,以及他们希望编辑灵感来创造自己的产品。独特的外观。我们相信品牌可以在天猫平台上满足所有这些需求,甚至更多。

现在,BoF与“ China Cool”计划的四位设计师一起展示了他们的作品。

中国时装业如何发展?

今天,中国拥有一切:从良好的设计,良好的国内品牌到巨大的市场潜力。但是,为了让国际消费者了解中国品牌,这些品牌需要一个全球舞台来展示自己。Peacebird希望为中国设计的崛起做出自己的贡献,这就是我们参加巴黎时装周的原因。我们很荣幸能首次在这里参展,代表着一批崭新的中国设计师对世界产生影响。

您成为设计总监的途径是什么?

我只关心和平鸟所体现的创造,破坏和不断学习。我们一直在不断创新,我们相信这就是为什么我们的消费者保持参与并忠诚于品牌的原因。

对于2020春夏,我们将把Peacebird的男装和女装都带到巴黎。新系列的灵感来自两个概念:大学和未来。成为学生是每个人都经历的一个阶段,您可以成为叛逆,无畏,传统或思想开放的学生。这是人生不可思议的时刻。我们还以巴黎浪漫主义为未来愿景注入了活力。

中国时装业如何发展?

中国时装界正在发生令人振奋的事情:消费者要求提供更多时尚前卫和个性化的产品,中国设计师变得越来越有创意。他们不仅在关注世界其他地方的趋势,而且还内在地审视中国文化和中国的现代生活方式。“中国酷”的观念越来越流行。该系列的灵感来自电影《爱丽丝梦游仙境》。在设计方面,我们使用了维多利亚时代的一些男士时尚元素,例如精致的丝绸衬衫,装饰结和奢侈配饰。

您相信中国品牌对国际市场的影响正在增加吗?

绝对。Eifini与故宫和当地的设计学校进行了几次“ China Cool”合作,以培养新兴设计师。与几年前相比,我们看到中国品牌在全球舞台上的活动有所增加。包括复兴中国传统服饰在内的“中国酷派”是一种流行的趋势,它激发了更多国际品牌与中国独立设计师的合作。

中国时装业如何发展?

对于中国设计师来说,这是一个独特的时代,不乏创造力。找出任何共同点是不可能的,因为我们看到了不怕表达自己的中国设计师带来了许多不同的样式。年轻的消费者被新兴的设计美学所吸引,我认为许多中国设计师致力于他们的设计,并希望创造出令他们感到自豪的系列。当您如此专注时,我认为您可以期待最终引起世界各地的关注。

在米兰时装周上亮相对您意味着什么?

这是我们第一次在米兰时装周上亮相,我们希望引起欧洲媒体和买家的关注。动漫对我和我的共同创始人舒淑都都产生了很大的影响。在课堂上无聊时,我曾经画过打扮精美的动漫女孩。我特别喜欢角色Cardcaptor Sakura和Nana,但2020春夏系列的灵感来自电影《红鞋》。在电影中,对舞蹈的不懈追求与(主人公)对爱情的渴望发生冲突,最终导致了悲剧。在这个梦幻般的巴洛克式芭蕾舞背景下,我被一个优雅而有力的年轻女孩所吸引。

中国时装业如何发展?

许多传统的时装零售商已转型为拥有精选设计师品牌的精品型零售商。我们可以看到他们正在尝试将设计师品牌放在更重要的位置,因此我希望看到更多有关中国设计师的媒体报道。另一个机会是与业务方面的跨国公司进行更多的合作。自我们品牌创立以来已有五年了,我们每年的需求都在增长。

在米兰时装周上亮相对您意味着什么?

对我们来说,这是一个大胆的实验。我们在国外还没有展厅,这是我们第一次在中国以外的地方进行时装秀。我认为这是我们迈出新篇章的第一步。通过参加米兰时装周,我希望提高自己的品牌知名度,并扩大我们在精品店的分销范围-除了保持我们现有市场的健康份额。去年,我们开设了天猫旗舰店,这有助于我们更好地了解我们品牌的合适客户,并提高了我们的品牌形象。

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