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香奈儿美妆在天猫上线

2020-11-05 14:10    来源:天猫入驻

中国最大的B2C电子零售商天猫在其奢侈品业务上又赢得了一次胜利,香奈儿美妆将于7月5日在该平台上推出。
根据Gartner L2的Digital IQ Index:Beauty China 2019的数据,香奈儿是阿里巴巴拥有的电子商务平台上最后没有正式出售的美妆产品保留者之一。它将与已经经营天猫旗舰店的86%跟踪跟踪的高级美妆品牌(包括其他法国时尚品牌相关品牌,例如YSL Beauty和Givenchy Beauty)一起加入。 
 
多年来,天猫一直在提升其在线奢侈品购物体验,在2017年增加了其奢侈品平台部分,并于去年秋天宣布与Net-a-Porter合作。它一直在为豪华展馆增加更新,包括多媒体内容及其“ Maison”部分,以吸引品牌。根据Gartner L2关于该主题的报告,有32%的高级美妆品牌通过天猫的奢侈品平台出售。 
香奈儿的时尚却是电子商务的另一个故事。该品牌的时尚总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基( Bruno Pavlovsky)坚决捍卫其独有性,并于四月表示,香奈儿没有立即计划在网上销售,包括通过自己的网站进行销售。他强调了客户拥有实体店体验的重要性,以便“看到并触摸和谈论该产品。” 香奈儿不仅是您看不到产品的点击,也无法触摸。” 这种态度一度在奢侈品牌中很普遍,但现在却越来越罕见。例如,即使以前对数字感到厌恶的席琳现在也已经启动了亚洲电子商务。 
 
在天猫开设自己的旗舰店可以使品牌创建第三方卖家的官方替代品。迪奥美妆不在平台上销售,但第三方卖家出售的口红在天猫搜索结果中具有较高的知名度。加入天猫的品牌的其他好处包括拥有广泛的消费者基础,访问数据以及诸如多媒体和广告之类的数字营销工具。
香奈儿已经在天猫市场积极开展线下活动营销:在天猫移动应用程序上广告了``上海小姐''私人展览,并在天猫赞助展览后为游客提供了天猫俱乐部特别会议。

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