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露华浓重新入驻中国天猫市场,任命Jessica Jung为最新的全球品牌大使

2020-10-30 14:11    来源:天猫入驻

该品牌于2014年首次退出中国。根据WWD的报道,露华浓正在通过中国最大的开放式企业对消费者(B2C)平台天猫在中国卷土重来。该报告称,在秋天举行了软启动之后,该品牌现在准备在五月份在平台上推出其全部产品。 
 
随着露华浓重新进入中国,这家美容公司同时任命了多才多艺的前K-pop集团“少女时代”成员杰西卡·荣格(Jessica Jung)作为其最新的全球品牌大使。该公司表示,荣格将担任该品牌在亚洲的代表,并将于今年在露华浓的“超级光泽”和“ ColorStay”系列以及其他新产品(例如新的“全色”永久发色)的全球宣传活动中露面。 
 
随着中国开始逐步取消与Covid-19相关的限制,中国正处于缓慢的复苏之中,最近有几个品牌进入天猫市场,以接触市场的消费者。在过去的一个月中,Miu Miu,Prada和最近的H&M的Arket都宣布在阿里巴巴拥有的数字市场上推出产品。 
 
随着露华浓公司继续与金融动荡作斗争,重返中国市场。该公司不仅拥有露华浓,还拥有伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden),阿尔玛(Almay)和Sinful Colors等品牌,并聘请高盛(Goldman Sachs)帮助其探索战略选择,包括可能在2019年夏季出售全部或部分业务。 该公司的销售额至少下降了五个季度,其第四季度初步收入为6.694亿美元,远低于市场预期的7.554亿美元。 ,是由于对其香水和同名产品的需求疲软而引起的。截至12月31日,该公司的长期债务为29.1亿美元。
 
尽管数量急剧下降,该公司仍在努力通过扩大与名人的合作关系来扭转局面,挖掘诸如Ashley Graham和Sofia Carson之类的明星,并努力使自己与更千年的和Z代倾向的消费者价值保持一致。推出了新系列的纯素染发剂和新型清洁化妆品。 
 
上个月,母公司宣布预计到2022年底每年将节省2.3亿美元,主要是通过减少近1000个职位来实现,因为它致力于提高盈利能力,同时继续与高盛一起探索选择方案。
 
此外,该公司宣布已与Jefferies Finance LLC达成协议,以8.5亿美元的新融资偿还2021年2月到期的高级贷款和2019年的定期贷款。

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