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学品牌策划需要读什么书?

2019-10-15

做好品牌策划,除了要读那么些广告人要读的一些传统经典书籍(奥格威的系列丛书,菲利普科特勒的系列,克劳德·霍普金斯系列丛书,彼得德鲁克的管理类著作)以外。还要主动去学习组织管理,组织行为学、消费者心理学、沟通的艺术、九型人格等在学习以上基础理论学科和方向的同时笔者强烈推荐一部经典兵家著作《孙子兵法》。营销策划就帮助客户研究如何用10个人打赢1个人,而不是用1个人打赢10个人。我们追求的是每一个策划案子/决战都打赢。
 

作为营销策划或者媒体公关公司的从业者,我们接触到的往往大都是更强势,很自认为很牛*闪电的甲方,所以我们靠的是贴身肉搏的实力和渊博知识储备,见到土鳖客户的时候说话可以更硬气,而不是客户虐我千百遍,我待客户如初恋。做营销策划做的有尊严就需要不断储备我们的知识,提升工作能力,提高策划的高度和深度,只有做到让客户对我们的专业度认可进而达到崇拜的程度,我们最后的优胜方案才更能得到认可,继而贯彻和执行。
 

尚策品牌策划
 

下面是尚策品牌策划推荐的,关于营销和品牌领域最应该读的一些经典书籍名单,有意从事营销策划领域工作的朋友可以自行选择去阅读。

《市场营销原理》

《营销管理--分析、计划、执行和控制》

《战略品牌管理》

《市场营销10种讲述》

《营销想象力》

《用脑拿订单——销售中的全脑博弈》

《一个广告人的自白》

《影响力》

《引爆点:如何制造流行》

《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》

《利润最大化战略:精明的定价与品牌塑造》

《消费者行为学》

《产品管理》

《创造突破性产品:从产品策略到项目定案的创新》

《PDMA新产品开发手册》

《管理品牌资产》

《创建强势品牌》

《品牌领导》
 

品牌策划,要把自己放在市场中来思考。就像大海上的一条小船一样。时刻记住自己是在动态的环境中,控制风险,把握机会。养成每天看新闻的习惯,整理好自己的文档,时刻收集各种数据和报告。更重要的是,努力跟不同领域的人搞好关系,比如其他部门的同事,各个行业的人。关于这点不用勉强,要不然太功利太累了,就是有意识的去了解一下不同领域的东西,有时候创意就在这个时刻诞生。

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